eMarketer опублікував прогнози щодо витрат американських рекламодавців до липня 2020-го
У першій половині 2020-го року витрати на пошукову рекламу в США впадуть щонайменше на 8,7%, а це приблизно $6 млрд. Такі прогнози опублікувала компанія eMarketer, яка досліджує вплив діджиталу на бізнес.
Це — оптимістичний прогноз на перші 6 місяців 2020 року. У найгіршому випадку рекламодавці скоротять бюджети на пошукову рекламу майже на 15%, тобто на $8 млрд.
Ще на початку березня eMarketer прогнозував, що пошукову рекламу у 2020 купуватимуть частіше і витратять на неї на 14% більше. Тривалий карантин змусив компанію переглянути ці прогнози.
Хоч пошукова реклама здається ефективним варіантом просування товарів під час рецесії, є щонайменше дві причини, через які попит на неї буде падати.
По-перше, пошукова реклама, особливо в інтернет-магазинах, зазвичай орієнтована на конверсії. Зараз через карантин та часті проблеми з наявністю товарів рекламні оголошення будуть не так часто приводити до конверсій. По-друге, бюджети на цей вид контекстної реклами зазвичай не фіксовані, і рекламодавці можуть змінити їх у будь-який час.
До прикладу, Amazon ще у березні обмежив доставку деяких своїх товарів та знизив кількість своєї пошукової реклами на Google Ads. Компанія не хоче збільшувати попит на товари, яких залишилося і так небагато, пише eMarketer.
Тому зараз Amazon зробив пріоритетом доставку продукції, на яку є попит і без реклами: товари для дітей, домашніх тварин, дому, а також товари особистої гігієни.
За результатами опитування IAB, багато гравців ринку в Україні не бачать негативного впливу карантину на обороти пошукової реклами. Так вважають більше 30% українських паблішерів.
Разом із тим, майже 40% клієнтів українських паблішерів скоротили свої витрати на рекламу на третину.
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
На початку 2021 компанія PepsiCo запустила в продажі в Україні нові солоні снеки у швидко…
Цього літа компанія «Таврія» зняла рекламний ролик, в якому не було задіяно жодного професійного актора.…
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
Проєкт об'єднає віртуальні простори для комунікації, роботи, покупок і творчості (more…)