eMarketer опублікував прогнози щодо витрат американських рекламодавців до липня 2020-го
У першій половині 2020-го року витрати на пошукову рекламу в США впадуть щонайменше на 8,7%, а це приблизно $6 млрд. Такі прогнози опублікувала компанія eMarketer, яка досліджує вплив діджиталу на бізнес.
Це — оптимістичний прогноз на перші 6 місяців 2020 року. У найгіршому випадку рекламодавці скоротять бюджети на пошукову рекламу майже на 15%, тобто на $8 млрд.
Ще на початку березня eMarketer прогнозував, що пошукову рекламу у 2020 купуватимуть частіше і витратять на неї на 14% більше. Тривалий карантин змусив компанію переглянути ці прогнози.
Хоч пошукова реклама здається ефективним варіантом просування товарів під час рецесії, є щонайменше дві причини, через які попит на неї буде падати.
По-перше, пошукова реклама, особливо в інтернет-магазинах, зазвичай орієнтована на конверсії. Зараз через карантин та часті проблеми з наявністю товарів рекламні оголошення будуть не так часто приводити до конверсій. По-друге, бюджети на цей вид контекстної реклами зазвичай не фіксовані, і рекламодавці можуть змінити їх у будь-який час.
До прикладу, Amazon ще у березні обмежив доставку деяких своїх товарів та знизив кількість своєї пошукової реклами на Google Ads. Компанія не хоче збільшувати попит на товари, яких залишилося і так небагато, пише eMarketer.
Тому зараз Amazon зробив пріоритетом доставку продукції, на яку є попит і без реклами: товари для дітей, домашніх тварин, дому, а також товари особистої гігієни.
За результатами опитування IAB, багато гравців ринку в Україні не бачать негативного впливу карантину на обороти пошукової реклами. Так вважають більше 30% українських паблішерів.
Разом із тим, майже 40% клієнтів українських паблішерів скоротили свої витрати на рекламу на третину.
