Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами? Читайте добірку головних новин тижня зі шпальт західних онлайн-медіа
Навіщо Walmart-у TikTok?
Серед потенційних покупців американської частини TikTok з’явився новенький. Неочікувано ним стала 58-річна американська компанія Walmart, відома передусім своїм офлайн-бізнесом. Щоправда, Walmart вступила у гру не як окремий покупець, а як партнер Microsoft.
The New York Times, СNN, Forbes, The Next Web та інші медіа спробували розібратись у тому, навіщо ж ритейловому гіганту з історією молода аудиторія TikTok. Потенціал TikTok у США розглянули через успіх його китайського аналогу, мобільного додатку Douyin. Douyin — це TikTok, що працює виключно на території Китаю. У Піднебесній Douyin уже став своєрідним e-commerce маркетплейсом, що допомагає брендам та рекламодавцям продавати товари молодій аудиторії.
У ByteDance кажуть, що TikTok йде тим же шляхом, що й Douyin, тільки повільніше. Для Walmart TikTok може стати digital-платформою з продажу товарів молодому і платоспроможному поколінню.
Отже, основними конкурентами за володіння TikTok тепер є Walmart та Microsoft з одного боку та фаворити Трампа Oracle — з іншого.
Тихіше їдеш — далі будеш: Google готується до релізу iOS 14
Поки Facebook горланить про негативний вплив IDFA, Google готується до релізу iOS 14. Минулого тижня компанія оновила help center своєї платформи для монетизації мобільних додатків AdMob, де покроково розповіла, як розробникам підготуватися до нової версії iOS.
Цікаво, що це відбулося настільки тихо та непомітно, що навіть інсайдери індустрії не чули про це, пише AdExchanger.
Після релізу iOS 14 Google планує використовувати AppTrackingTransparency (ATT) framework для збирання IDFA тих користувачів, які дали на це згоду. У компанії також чекають на зростання прибутків від реклами в екосистемі Android.
Infosum підняла $15 мільйонів
Data-компанія Infosum отримала $15,1 мільйона інвестицій від Upfront Ventures та IA Ventures. Раунд А приніс компанії $23 мільйони.
Infosum — стартап із Лондона, що будує екосистему користувацьких даних. Infosum дозволяє компаніям ділитися даними користувачів одна з одною без передачі цих даних іншим компаніям чи третім особам.
Успішному раунду посприяло й те, що виконавчим директором Infosum нещодавно став Браян Лессер, засновник та колишній CEO Xandr та відома фігура в світовому adtech. Коли Лессер обіймав посаду виконавчого директора Xandr, його компанія стала одним із перших інвесторів Infosum.
Програматик повертається
Вперше з початку карантину спостерігається ріст рекламних бюджетів у програматику. Порівнюючи з квітнем 2020 року, в липні витрати рекламодавців на програматик-рекламу виросли на 11%. Кількість рекламодавців, що купують програматик-рекламу, збільшилася на 36%, як порівняти з початком року.
Тепер, коли бренди адаптували свої рекламні кампанії до нових умов, маркетинг-бюджети повертаються в програматик, зазначає Adweek.
Піратські «Тенети»
Менш ніж тиждень тому в кінотетрах почали показувати новий блокбастер Крістофера Нолана «Тенет». Копії кінострічки одразу ж заполонили торенти та піратські сайти. Жага нового видовищного кіно змушує людей дивитись фільм у поганій якості (тому що всі копії є підпільними і знятими в кінотеатрах). Warner Bros. звертається до власників сайтів і просить прибрати незаконно розміщені копії.
