Adtech-компанії поступово впроваджують альтернативи cookie, та загроза приватності користувачів не зникає
Оскільки до 2022 року Google збирається повністю відмовитися від трекінгу за допомогою cookie, adtech-компанії винаходять нові способи для ідентифікації користувачів. Попри те, що рішення вже є, загроза приватності користувачів все одно не зникає, пише видання CMO.
Зокрема, компанія The Trade Desk запропонувала Unified ID — стандартизовану систему ідентифікації. Вона визначає місцезнаходження користувача, а потім поєднує дані з зашифрованою електронною адресою, яку перед тим зібрав паблішер. Таким чином паблішери можуть пов’язувати дані користувачів з сайтами та іншим контентом, не знаючи справжньої email-адреси користувача.
Попри те, що загалом індустрія прийняла таке рішення позитивно, деякі гравці вважають, що єдине ID теж несе певні труднощі та навіть загрози приватності. Наприклад, за словами COO компанії Lotame Майка Вузлі, паблішерів буде важко вмовити ділитися ідентифікаційними даними, пов’язаними з хешованими емейлами з усіма сторонами процесу.
Крім того, CEO ID5 Матьє Рош вважає, що нова система доволі відкрита й може призвести до зловживання інформацією. На його думку, шахраї зможуть створювати несправжні мейли або генерувати бот-трафік.
Лише 5% всього трафіку зареєстровані за допомогою логіну. Користувачі не зможуть логінитися на кожному сайті, куди заходять, щоб їх змогли відстежувати. За словами Роша, через єдине ID паблішери можуть стикнутися з тим, що монетизувати до 95% свого трафіку не вийде.
Крім The Trade Desk, нову альтернативу cookie шукає платформа з продажу реклами PubMatic. Компанія оголосила про свою інтеграцію з платформою поєднання даних LiveRamp. LiveRamp має власний ідентифікатор, який PubMatic поєднає зі своїм інвентарем. Над власною єдиною системою ідентифікації користувачів працює й Neustar. Та за словами Роша, зараз індустрія потребує більш універсального методу ідентифікації, доступного для всіх видів паблішерів та контенту.
