Експерти організації зібрали найпоказовіші дані від початку пандемії
Коронавірус привів до стрімкого зниження витрат на рекламу, а результати перших двох кварталів цього року вплинуть на індустрію більше, ніж криза 2008-го. Такі дані зібрав Всесвітній економічний форум.
Загальні тенденції
У 2019 році ринок реклами виріс до $646 мільярдів, і експерти сподівалися, що до 2024 року він сягне $865 мільярдів. Та через пандемію витрати на рекламу значно скоротилися, тому таких результатів очікувати не варто, пишуть експерти Всесвітнього економічного форуму. Зокрема, у Китаї дохід від реклами впав на 15%, порівняно з минулим роком, а в Європі – на 9%.
За даними IAB, майже чверть усіх брендів поставили на паузу фінансування реклами до кінця другого кварталу, а ще 46% кажуть, що змушені підлаштовувати свої бюджети під ситуацію. Тому у Всесвітньому економічному форумі прогнозують, що перше півріччя 2020-го повпливає на індустрію більше, ніж економічна криза дванадцять років тому.
Зміна поведінки споживачів
Рекламодавці змушені підлаштовуватися під нову поведінку споживачів. Тому як тільки запровадили карантин, кількість зовнішньої реклами та реклами в кінотеатрах стрімко впала. Постраждала також преса, і не лише друкована.
Експерти WEF пишуть, що бренди не хочуть, щоб їхня реклама асоціювалася з контентом про пандемію, тому забирають свої повідомлення зі сторінок ЗМІ. Зокрема, дохід New York Times з реклами впав на 15%, а в Британії через пандемію взагалі прогнозують зникнення 75% незалежних гіперлокальних медіа.
Пріоритетним став діджитал контент. Дохід від реклами китайської компанії Tencent, яка володіє найбільшою у країні соцмережею WeChat, в першому кварталі виріс на 32%. Проте за даними Всесвітнього економічного форуму, китайські компанії не можна брати за приклад для всього світу, адже зараз поведінка споживачів є занадто непередбачуваною.
Крім того, через пандемію 73% рекламодавців внесли зміни до своїх рекламних кампаній. Більше половини з них почали підкреслювати в рекламі місію своєї компанії.
Прогнози
На думку експертів WEF, пандемія матиме довгостроковий вплив на індустрію. Зараз бізнеси думають про те, як би вижити, а пізніше їм доведеться знайти нові шляхи побудови бренду. Усе через те, що люди будуть більш відкритими до нового, пишуть експерти.
Крім того, важлива трансформація – перевага стрімінгових сервісів над платним телебаченням. Середній час перегляду контенту на стрімінгових сервісах злетів у кожній віковій групі. Роль смартфонів та планшетів зростає, тому люди все менше уваги приділятимуть рекламі на телебаченні.
Також, за даними WEF, через пандемію тиск на індустрію реклами посилиться, адже від фахівців вимагатимуть покращувати вимірювання ROI на різних платформах.
