Компаніям, які скоротили маркетингові витрати під час кризи, пізніше доведеться витратити більше
На початку тижня Procter&Gamble опублікувала свій фінансовий звіт за липень-вересень. Чистий обсяг продажів компанії виріс на 9%, порівняно з минулим роком. Усе завдяки тому, що P&G підняла маркетингові витрати, йдеться в матеріалі Fortune.
У першому кварталі 2020-го P&G вибірково скорочувала адміністративні та загальні витрати, але продовжувала збільшувати рекламні бюджети. Інвестори зрозуміли, що у часи пандемії споживачі звертатимуться насамперед до знайомих брендів, яких у компанії чимало.
Головні конкуренти P&G Unilever та L’Oreal у першому кварталі зрізали рекламні бюджети. Тому P&G мала серед них перевагу, пише Fortune. Акції компанії виросли на 15%, у порівнянні з аналогчним періодом 2019-го.
Дослідження Boston Consulting Group показує, що причина і справді може бути в збільшенні маркетингових витрат.
«Компанії, які нерозумно поскорочувати маркетингові бюджети під час кризи, дізнаються, що пізніше їм доведеться витратити набагато більше, ніж вони зекономили, щоб вибратися з ями», — йдеться у дослідженні.
Дослідження Гарвардської школи бізнесу теж підтверджує, що найуспішніші компанії зменшували витрати вибірково. Вони фокусувалися на операційній ефективності більше, ніж їхні конкуренти, «навіть якщо інвестували в майбутнє, витрачаючи гроші на маркетинг».
