Український інтернет ринок продовжує зростати
Комітет ринкових досліджень IAB опублікував дослідження інтернет медіа ринку за 1Н 2021. Adsider підготував найголовніші тези.
За даними звіту, обсяг ринку інтернет реклами продовжує зростати. Якщо у 2018-2019 роках частка Display перевищувала Video, то, починаючи з 2020 року відео почало домінувати над Display.
Частка programmatic закупівель реклами у 1H 2021, яку відстежували агенції, сягнула 47% загально, 35% — у Display порівняно з минулорічними 49%, та 57% — у відео, порівняно з 45% у 2020 році.
Зростання ринку насамперед зумовлено впливом глобальних гравців, зокрема Google, Facebook та Instagram.
Mobile продовжує переважувати Dekstop, проте відрив суттєво зменшився порівняно з попередніми роками.
На ринку лідирує мобільна відео реклама, її частка становить 67% проти 63% мобільної дисплейної реклами. Аналогічна ситуація з основними гравцями: Facebook — 80% забирає відео, 77% — дисплей. Google (включаючи Google display network, DV360, YouTube) — 71% проти 62% вiдповiдно.
