Реклама у мобайлі набирає обертів, традиційні банери втрачають позиції
Комітет з питань інтернет-реклами ІнАУ опублікував результати дослідження «Бенчмарки рекламних форматів». Автори опитали 14 гравців діджитал-ринку і визначили, які види рекламних форматів отримали найкращі показники CTR та VTR у 2020 році. Серед банерної реклами це оголошення розміром 300х600, а в YouTube — шестисекундні відео без можливості пропуску.
Adsider вибрав з дослідження найголовніше та поспілкувався з ініціатором проєкту Богданом Левченком — заступником голови Комітету ІнАУ з питань інтернет-реклами та CEO компанії iplace.
Десктопна реклама
Одна з основних метрик дослідження — співвідношення кліків до показів, або СTR. У категорії «Банерна реклама на десктопі» найкращі показники у банера розміром 300 на 600 пікселів — 0,3%.
«Такий банер має вдвічі більші розміри за вертикальний преміумбанер, тому він помітніший для користувача», — пояснює Богдан Левченко.
На другому місці в категорії — native-банери з 0,29% СTR. Це реклама, яка виглядає і сприймається як оригінальний контент на сайті. Найгірші результати на десктопі показали content-банери — 0,17%.
Мобільна реклама
У категорії «Мобільні формати» найбільший CTR мають банери на весь екран над контентом — 3,4%. Така реклама займає всю площу екрана смартфону, тому її неможливо проігнорувати. За словами Левченка, часто відвідувачі сайту натискають на неї випадково. «Щоб не дратувати користувачів, раджу обмежувати частоту показу унікальному користувачеві», — зазначає Богдан.
Відео
У категорії «Відеореклама Instream» найкращі показники у роликів тривалістю 30 секунд — 1,43% CTR. Левченко пояснює, що це найдовший можливий формат. А значить, бренд може більше розказати про себе та подати рекламу як історію. Проте, як і у випадку з рекламою на весь екран, часто користувачі переходять за оголошенням випадково.
«Для відеореклами важливішим є показник переглядів відео до кінця — VTR. І для тридцятисекундних роликів це 49% — найгірший показник у категорії. Проте такий формат має вже звичну для користувача кнопку “Пропустити рекламу”, яка з’являється після секунди ролику і 49% користувачів можуть скоротити перегляд реклами до мінімуму. Якщо вони цього не роблять, значить продукт зацікавив», — розповів Левченко. Найкращий VTR — у коротких відео.
Соцмережі
Серед реклами на YouTube, яку показують перед та під час перегляду відео, найбільший CTR у роликів по 15 секунд, які неможливо пропустити. у середньому, 0,27% людей натискають на рекламу і 89% додивляються її до кінця. У такому форматі немає кнопки «Пропустити рекламу», яка зазвичай з’являється після п’ятої секунди. Тож користувач має дочекатися закінчення рекламного ролика, щоб продовжити перегляд відео.
У Facebook та Instagram реклама в сторіз показала кращі CTR та VTR, ніж рекламні ролики у стрічці: 0,18% і 25,03% в сторіз та 0,11% і 12,91% в стрічці.
Out-Stream
У цій категорії найкращі показники у формату Scroll Roll на 15 секунд: СTR — 1,7% і VTR — 60%. Scroll Roll — це один з типів відеореклами, де відео знаходиться посередині тексту сайту. Коли користувач гортає сторінку, відео залишається у правому нижньому кутку сайту та продовжує відтворення.
Головні тренди
Богдан також назвав три тренди, які вдалося простежити під час роботи над дослідженням.
- Короткі рекламні відеоформати по шість секунд є найбільш ефективними. Ціна короткої реклами, яку неможливо пропустити, вдвічі нижча, ніж у відео по 15 та 30 секунд.
- Падає ефективність надокучливих оголошеннь, які закривають половину екрана. «Користувачі навчилися знаходити ”хрестик” та закривати рекламу, отже, кількість кліків зменшується», — каже Богдан.
- Мобільні формати стають все більш популярними. Два з трьох роликів на YouTube дивляться з мобільного чи планшета. Понад 80% рекламних контактів у Facebook та Instagram генерують мобільні пристрої.
