Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами? Читайте щотижневу добірку новин зі шпальт західних медіа
Європа — поки що без FLoC
Google вкотре дивує новинами про майбутнє ідентифікації користувачів. 23 березня компанія заявила, що FLoC (Federated Learning of Cohorts), що є найбільш вірогідною альтернативою 3rd-party кукам від корпорації, поки що не буде працювати в Європі. Алгоритм FLoC аналізує історію користувачів у браузері й об’єднує їх у когорти за інтересами. Таке відслідковування користувачів може порушувати GDPR — політику захисту персональних даних, що діє на території Європи. У США тестування FLoC розпочнуть у квітні 2021 року.
Згідно з новим дослідженням, 65% пошукових запитів у Google завершуються в Google — користувачі не переходять на інші ресурси. Після введення запиту в пошукову стрічку пошуковик показує дані з перевірених джерел, наприклад з New York Times чи Wikipedia. Однак посилання на медіа знаходяться нижче, тож користувачі проглядають інформацію, не клікаючи на першоджерела.
У четвертому кварталі 2020-го пошукова реклама принесла Google $32 млрд, повідомляє Insider.
Connected TV зростає
Компанія Pixalate опублікувала нове дослідження з трендами в CTV-рекламі. За даними Pixalate, у 2020 році витрати рекламодавців на програматик-рекламу в CTV виросли на 122%. 46% усіх витрат припало на пристрої Сonnected TV від компанії Roku. Частки Samsung, Apple та Amazon на цьому ринку складають приблизно 10% у кожної з компаній.
Чи не найбільшою проблемою цього каналу залишається фрод. Частка несправжнього трафіку в CTV-рекламі є однією з найвищих в індустрії — 24%.
Право першого твіта
CEO Twitter Джек Дорсі продав свій перший твіт за $2 915 835. Твіт із текстом «just setting up my twttr» («просто налаштовую свій Твіттер») Дорсі опублікував 21 березня 2006 року. До 15-річчя твіту Дорсі вирішив продати його на діджитал-аукціоні.
Новим власником твіту став технологічний підприємець Sina Estavi, СЕО блокчейн-компанії Bridge Oracle. Еставі заплатив за твіт криптовалютою. Чому саме він вибрав таку дивну суму — невідомо. Дорсі передав всі гроші від продажу благодійній організації Africa Response, що бореться з бідністю.
За даними Forbes, статки Джека Дорсі оцінюють у $13 млрд.
Нова ціль Microsoft
Microsoft має намір придбати безкоштовний месенджер Discord за $10 млрд, пише TheVerge. Сьогодні в чатах Discord на різні теми за інтересами спілкуються 140 млн користувачів. У додатку можна надсилати текстові, аудіо- та відеоповідомлення. На ринку Discord оцінюють у $7 млрд.
Найбільш популярним додаток Discord є серед геймерів, тому з боку Microsoft переговори веде голова ігрового підрозділу Microsoft Xbox Філ Спенсер.
У Discord також є платна версія за $9,99 на місяць. У 2020 році месенджер заробив $130 млн, проте компанія все ще не є прибутковою. Джерела TheVerge повідомляють, що Discord може відхилити пропозицію Microsoft і обрати варіант із виходом на IPO.
Управління по-королівськи
Принц Гаррі став сhief impact officer у стартапі з Кремнієвої долини BetterUp. BetterUp пропонує персональний коучинг та допомогу в питаннях психічного здоров’я. На своїй посаді принц Гаррі буде відповідати за зростання стартапу, впливати на розвиток продукту та співпрацювати з компаніями та організаціями у світі. Він також планує сприяти поінформованості населення про психічне здоров’я та створить для стартапу бібліотеку ресурсів та контенту.
СEO BetterUp заперечує, що принц Гаррі на керівній посаді стартапу — це піар-хід компанії. За його словами, у BetterUp Гаррі буде просто Гаррі — титулів принц і герцог Сассекський поряд з його іменем колеги вживати не будуть.
