Чтобы избежать сообщений о терроризме и убийствах, рекламодатели используют до четырех тысяч слов-блокираторов
В 2019 году британские онлайн-издания потеряли около £170 миллионов потенциальных доходов из-за неадекватного алгоритма блокировки рекламы на страницах с шоковым контентом, пишет the Guardian.
Чтобы избежать появления рекламы рядом с сообщениями о терроризме или убийствах, рекламодатели используют ключевые слова-блокираторы — «атака», «смерть», «секс». Соответственно, на страницах с этими словами объявления не появляются.
Подобные меры продиктованы желанием сохранить репутацию бренда, хотя иногда «черные списки» достигают четырех тысяч слов. В результате реклама не появляется даже на страницах с релевантным контентом.
«Иногда блокируются наши лучшие материалы, — говорит исполнительный директор издательского дома Hearst UK Джеймс Уайлдман. — Если мы напишем о герцоге и герцогине Сассексских (Гарри и Меган), программа распознает в тексте слово «секс» и решит, что такой контент неуместен».
Согласно отчету Бизнес-школы им. Роберта Меррика при Университете Балтимора, в прошлом году британские, американские, японские и австралийские издатели потеряли около $3,2 миллиарда из-за чрезмерной блокировки рекламы по ключевым словам. Около 60% заблокированных страниц содержали абсолютно безопасный контент.
Так, в 2019 году Чемпионат мира по регби был самым популярным Google-запросом в Британии, но реклама на соответствующих страницах часто блокировалась, потому что в тексте содержались слова «атака», «травма» и т. д. Некоторые статьи о самом кассовом фильме в истории, «Мстители: Окончание», тоже оказались в черном списке из-за того, что в них были слова «атака» и «убить».
