И такая тенденция продлится недолго, говорят паблишеры

Первые летние месяцы оказались одними из самых успешных для паблишеров программатик-рекламы за целый год, пишет Digiday. Спрос на нее подпрыгнул в начале лета благодаря перераспределению расходов рекламодателей, которые должны были останавливать другие маркетинговые активности во втором квартале.

В марте американские паблишеры получили наибольший удар: трафик вырос на 30%, а вот CPM уменьшился на 20%. Пока они думали, как справиться с ситуацией, рекламодатели резали бюджеты. И в конце месяца расходы на программатик-рекламу начали снова выравниваться, пока в июне и июле не достигли пика.

Например, политический паблишер Salon сообщил, что в июне-июле доходы издания от программатик-рекламы выросли на 25% по сравнению с этим же периодом прошлого года. Несмотря на то, что во втором квартале для Salon все равно прогнозируют нисходящую тенденцию, CRO компании Джастин Уолл говорит, что теперь компания с большим оптимизмом смотрит на вторую половину 2020-го.

В Omnicom Media Group сообщили, что их расходы на программатик-рекламу в первые два месяца лета были почти на том же уровне, что и к пандемии. А CEO программатик-агентства Hybrid Theory Рэй Дженкин говорит, что многие его клиенты вкладывали большие бюджеты в программатик-рекламу последние несколько недель. И п опри временный всплеск, такая тенденция продержится недолго, считает Дженкин.

Паблишеры волнуются, что Конгресс США не успеет внедрить новый пакет экономической помощи вместо того, который закончился на этой неделе. А это, в свою очередь, будет иметь негативное влияние на экономику в целом.

Поделиться: