Что необходимо знать разработчикам мобильных приложений, рекламодателям и маркетологам

В 2019 году мировой рынок мобильной рекламы составил $66,6 млрд. Количество пользователей смартфонов за год выросла на 10%, и эта платформа демонстрирует гораздо более высокий уровень привлечения пользователей, чем веб-реклама.

40% пользователей в США ищут информацию или покупки в интернете исключительно с помощью смартфона. Поэтому важность присутствия в мобайле для рекламодателя трудно переоценить.

Мы приводим ключевые тренды мобильной рекламы и рекламы в приложениях (in-app), на которые и разработчикам, и рекламодателям стоит обратить внимание в 2020 году.

Мобильная видеореклама

Растет количество компаний, которые занимаются исключительно мобильной рекламой, и они нуждаются в опциях, которые позволяют с легкостью привлечь внимание пользователя. Видеореклама является очевидным из следующих функций, чем и объясняется ее стремительный рост: во втором квартале 2020 расходы на мобильную видеорекламу составляли 60% от всех расходов на диджитал видео в США и Южной Америке, 70% в регионе EMEA и 74% в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Пик роста расходов на мобильную видеорекламу пришелся на последние полтора года.

Полоса препятствий от Apple

В сентябре 2020 Apple обещает внести изменения в свою политику конфиденциальности и ввести новые требования по использованию идентификатора для рекламодателей, известного как IDFA. Что именно это означает, мы подробно разбирались здесь. Если коротко — рекламодателям придется туго, и некоторые эксперты уже прогнозируют смещение мобильной рекламы в пользу Android.

Прозрачность услуг

Рекламодатели хотят знать, за что именно платят: на каких сайтах появлялись их объявления, сколько стоил каждый просмотр, рядом с каким контентом появлялась их реклама. Прозрачность стала трендом года — даже Google обещает сделать свою рекламную практику более прозрачной, а также ведет борьбу с перекупщиками.

Чем больше информации вы можете предоставить рекламодателю о пути, который проходит его объявления, тем больше уровень доверия сможете завоевать.

Рост важности eCPM

eCPM, или эффективная цена за тысячу показов — это показатель, который демонстрирует, какой доход рекламодатель получил от тысячи показов своей рекламы. С усилением тренда к переходу пользователей в мобайл значение этого показателя существенно возрастает.

Новый уровень персонализации

Наличие большого количества данных о поведении пользователей позволяет подгонять рекламу под каждого посетителя сайта или пользователя мобильного приложения. Маркетологи могут использовать данные о местоположении пользователя — теперь этим данным пользуются 87% маркетологов, работающих с мобильной рекламой, или же ориентироваться на поведение пользователя или его предыдущие покупки в приложении.

Маркетинг-услуги от Amazon

В течение долгого времени рекламный ландшафт был достаточно безальтернативным: ключевыми платформами для мобильной рекламы оставались Google и Facebook.

Однако в последнее время к дуумвирату присоединился Amazon, который предлагает персонализированные услуги по размещению рекламы.

AR, или дополненная реальность

Маркетологи называют дополненную реальность трендом, который может навсегда изменить мобильную рекламу. Тренд стал заметным еще в 2017 году, и сейчас маркетологи прогнозируют, что до конца 2020 года количество пользователей AR достигнет 1 миллиарда — а это широкие возможности для рекламы.

Дополненная реальность может использоваться в различных форматах, в частности, как AR Out-of-Home. Рекламные кампании в формате дополненной реальности уже выпустили такие бренды как Netflix, Pepsi, Sephora, Timberland, Home Depot.

Поделиться: