Що необхідно знати розробникам мобільних додатків, рекламодавцям та маркетологам
У 2019 році світовий ринок мобільної реклами сягнув $66,6 мільярдів. Кількість користувачів смартфонів за рік виросла на 10%, і ця платформа демонструє набагато вищий рівень залучення користувачів, ніж веб-реклама.
40% користувачів у США шукають інформацію або покупки в інтернеті виключно за допомогою смартфона. Отже, важливість присутності у мобайлі для рекламодавця важко переоцінити.
Ми приводимо ключові тренди мобільної реклами та реклами в додатках (in-app), на які і розробникам, і рекламодавцям варто звернути увагу у 2020 році.
Мобільна відеореклама
Зростає кількість компаній, які займаються виключно мобільною рекламою, і вони потребують опцій, які дозволяють з легкістю привернути увагу користувача. Відеореклама є найочевиднішою з таких опцій, чим і пояснюється її стрімке зростання: у другому кварталі 2020 витрати на мобільну відеорекламу становили 60% від усіх витрат на діджитал відео у США та Південній Америці, 70% у регіоні EMEA та 74% у Азійсько-Тихоокеанському регіоні. Пік зростання витрат на мобільну відеорекламу припав на останні півтора роки.
Смуга перешкод від Apple
У вересні 2020 року Apple обіцяє внести зміни до своєї політики конфіденційності та запровадити нові вимоги щодо використання ідентифікатора для рекламодавців, відомого як IDFA. Що саме це означає, ми детально розбиралися тут. Якщо коротко — рекламодавцям буде непереливки, і деякі експерти вже прогнозують зсув мобільної реклами на користь Android.
Прозорість послуг
Рекламодавці хочуть знати, за що саме платять: на яких сайтах з’являлися їхні оголошення, скільки коштував кожен перегляд, поруч з яким контентом з’являлася їхня реклама. Прозорість стала трендом року — навіть Google обіцяє зробити свою рекламну практику більш прозорою, а також веде боротьбу з перекупниками.
Чим більше інформації ви можете надати рекламодавцю про шлях, який проходить його оголошення, тим більший рівень довіри зможете завоювати.
Зростання важливості eCPM
eCPM, або ефективна ціна за тисячу показів — це показник, який демонструє, який дохід рекламодавець отримав від тисячі показів своєї реклами. З посиленням тренду до переходу користувачів у мобайл значення цього показника суттєво зростає.
Новий рівень персоналізації
Наявність великої кількості даних про поведінку користувачів дозволяє підганяти рекламу під кожного відвідувача сайту чи користувача мобільного додатку. Маркетологи можуть використовувати дані про місцезнаходження користувача — наразі цими даними користуються 87% маркетологів, що працюють з мобільною рекламою, або ж орієнтуватися на поведінку користувача чи його попередні покупки в додатку.
Маркетинг-послуги від Amazon
Протягом довгого часу рекламний ландшафт був досить безальтернативним: ключовими платформами для мобільної реклами залишалися Google та Facebook.
Проте останнім часом до дуумвірату доєднався Amazon, який також пропонує персоналізовані послуги з розміщення реклами.
AR, або доповнена реальність
Маркетологи називають доповнену реальність трендом, який може назавжди змінити мобільну рекламу. Тренд став помітним ще у 2017 році, і наразі маркетологи прогнозують, що до кінця 2020 року кількість користувачів AR сягне 1 мільярда — а це широкі можливості для реклами.
Доповнена реальність може використовуватися у різних форматах, зокрема, як AR Out-of-Home. Рекламні кампанії у форматі доповненої реальності вже випустили такі бренди як Netflix, Pepsi, Sephora, Timberland, Home Depot.
