В начале августа Instagram запускает сервис Reels. Компания рассчитывает, что новинка превзойдет TikTok. Надеются на это и другие конкуренты китайской платформы. Рассказываем, что заставило гигантов одновременно начать войну против TikTok и почему победитель в ней неочевиден.

В ноябре прошлого года Facebook запустил Reels в Бразилии, затем — во Франции и Германии. NBC News пишет, что компания довольна результатами тестирования Reels — пользователи готовы снимать короткие видео в Instagram. Новое приложение запустят в начале августа. Планируется, что Reels будет доступно в 50 странах.

Facebook придумал Reels в ответ на всемирную экспансию TikTok. С помощью нового сервиса пользователи Instagram смогут создавать 15-секундные ролики и накладывать на них музыку, как в TikTok. В Reels будут доступны инструменты для редактирования видео — например, таймер обратного отсчета и регулятор скорости видео. 

Черная полоса 

Причиной ускоренного запуска Reels стали трудности, с которыми столкнулся TikTok в этом году. 

В конце июня власти Индии запретили 58 китайских приложений, среди которых был и TikTok. Это произошло вскоре после столкновений индийских и китайских военных в районе долины Галван в Ладакхе. Тогда с индийской стороны погибло около двадцати военнослужащих. После инцидента в правительстве посчитали, что китайские приложения «наносят вред суверенитету и целостности Индии» и вредят безопасности государства. 

Позже Белый дом заподозрил, что власти Китая используют социальную сеть для слежки и пропаганды. 

Проблемы TikTok в США начались давно. Два года назад оказалось, что компания незаконно собирала данные детей до 13 лет без разрешения родителей. Спустя год из-за подозрений в утечке данных американским военным запретили пользоваться приложением. Несмотря на серьезность обвинений, компания продолжала работать, хотя в 2018 году ей пришлось уплатить $5,7 миллионов штрафа. Теперь TikTok грозит более серьезное наказание. По словам госсекретаря США Майка Помпео, администрация президента рассматривает возможность запрета соцсети на территории Штатов. 

Аналогичные обвинения прозвучали в адрес TikTok и в Австралии. Военнослужащим страны уже запретили пользоваться приложением, а правительство хочет попросить руководство TikTok открыть доступ к платформе для изучения данных. 

Вскоре после высказываний Помпео TikTok пришлось прекратить работу в Гонконге, где компания столкнулась с жестким давлением — на этот раз со стороны Китая. 

Представители платформы отказались комментировать свое решение. Но в Сети уход TikTok из протестного Гонконга восприняли как уступку компании китайским властям.

В начале месяца интернет-гиганты Facebook, Google и Twitter временно отказались обрабатывать запросы местных властей на проверку данных. В Google заявили, что причиной такого решения стал принятый Постоянным комитетом Всекитайского собрания народных представителей закон о национальной безопасности в Гонконге. Кроме прочего, этот закон дает возможность китайским властям обвинять участников акций протеста в сепаратизме, терроризме, подрыве государственной власти и сговоре с иностранными силами. На фоне отказа интернет-гигантов от сотрудничества с китайскими властями уход TikTok многим показался бегством — или подыгрыванием цензуре. 

Война за аудиторию

Запрет TikTok подтолкнул конкурентов к действиям. Snapchat начал тестировать навигацию с двумя лентами, как в TikTok, YouTube — новую функцию мобильного приложения, с помощью которой пользователи смогут записывать 15-секундные видео.

Дату запуска Reels в США пока не называют. Но если администрация Дональда Трампа запретит TikTok, у Instagram есть неплохие шансы привлечь миллионы новых пользователей. На прошлой неделе компания перешла к активным действиям. Как сообщает The Wall Street Journal, Facebook предлагает популярным тиктокерам деньги за публикации в Reels. Конкретные размеры гонораров неизвестны, но, по данным журналистов, речь идет о сотне тысяч долларов. Блогеры должны были подписать договор, в котором есть пункт о неразглашении деталей сделки.

Несмотря на то, что TikTok переживает не лучшие времена, компания не собирается сдаваться. На прошлой неделе TikTok объявил о создании собственного фонда в $200 миллионов для поддержки блогеров. Руководство компании заверяет, что фонд будет расти. Деньги планируют распределять в течение года. 

Даже если TikTok запретят в США, завладеть ее аудиторией тоже будет непросто. По мнению обозревательницы портала TechCrunch Сары Перес, аудитория китайской социальной сети уже находит новые площадки. Танцоры отдают предпочтение приложениям Dubsmash и Triller.

Поделиться: