И американские, и украинские телеканалы пытаются уговорить рекламодателей остаться в эфире с помощью бонусов

Во время карантина на 26% больше брендов начали рекламироваться на американском национальном телевидении. Такие данные опубликовала компания iSpot.tv, которая анализирует телевизионную рекламу в США.

Ситуация в США

В период с 14 марта по 12 апреля более шести тысяч брендов запустили свои ролики на национальном телевидении, тогда как в аналогичный период прошлого года на телевидении рекламировались 4800 торговых марок.

Компания начала отсчет с 14 марта, ведь в этот день прекратили трансляции спортивных матчей на американском телевидении. Реклама во время спортивных событий в США является одной из самых дорогих, поэтому с исчезновением матчей в эфире с появилось больше дешевых слотов, и больше брендов смогли позволить себе телевизионную рекламу.

К тому же, телевизионные сети сами идут навстречу рекламодателям и предлагают более дешевые пакеты услуг, пишет Adage. Так они хотят составить конкуренцию гигантам диджитала — Google и Facebook.

Компания AMC Networks, который принадлежат в том числе BBC America, предлагает рекламодателям бесплатную помощь по созданию брендированного контента на своей студии. Также сеть запустила несколько новых рекламных предложений, связанных с пандемией.

Что в Украине?

По наблюдениям украинской компании Ocean Media, которая продает рекламу на каналах группы StarLightMedia, в Украине рынок телевизионной рекламы просел примерно на 25% по сравнению с апрелем прошлого года.

Больше всего пострадали региональные каналы, а вот на общенациональных критических проблем удалось избежать, говорит Игорь Полосьмак, директор по телевизионных инвестиций коммуникационной группы Razom communications. Все потому, что сейлз-хаусы крупных каналов предоставили бонусы рекламодателям, которые остались в эфире.

Например, Ocean Media пообещала 20% бонусных рейтингов рекламодателям, которые полностью сохранят активность на телевидении в марте-мае.

Поделиться: