Цифрова реклама сьогодні на піку, але в минулому траплялися і невдачі. AdExchanger склав список найважливіших подій в галузі adtech

1. Технологічні перегони

В кінці 90-х аукціони торгів у режимі реального часу (RTB) були здебільшого  для рекламодавців, які не мали інших інструментів для залучення клієнтів в інтернеті. Лише близько шести років тому експерти почали використовувати преміальні програмні функції, тобто купувати рекламу на преміум-інвентарі, що зробило RTB невід’ємною частиною рекламних кампаній.

2. Падіння рекламних мереж

Поява преміум-екосистеми позбавила традиційні рекламні мережі клієнтів. Товарні компанії збанкрутували або перетворилися на DSP та SSP. Сама модель реклами вижила  рекламні мережі чудово почуваються у світі додатків, де аукціони в реальному часі тільки починають розвиватися. Крім того, майже половина програмних закупівель все ще надходить від Google Display Network.

3. Домінування мобайла

Смартфони швидко стали основним пристроєм для споживання контенту, однак реклама туди просочилася не відразу. Лише до 2018 року глобальні витрати на мобільну та десктоп-рекламу почали відповідати рівню їх охоплення. Сьогодні у in-app реклами величезний потенціал за прогнозами eMarketer, до 2022 року витрати на мобільну рекламу в США виростуть до $24,8 мільярда.

4. Зростання закритих екосистем

Якщо і існує головний adtech-тренд, який найкраще описує 2010 роки, то це зростання закритих екосистем так званих walled gardens. Очолили цей рух світові гіганти Facebook і Google. В останні роки до боротьби з цією дуополією підключається все більше незалежних adtech-компаній.

5. Конфіденційність і майбутнє без cookies

На початку січня Google оголосив 2022 й роком смерті third party cookies і кроссайтового відстеження. Скандал з Cambridge Analytica і часті повідомлення ЗМІ про масові витоки даних привели до того, що конфіденційність в мережі тепер турбує майже кожного.

6. Рекламні агентства проти in-house маркетингу

Сьогодні все більше брендів будують свої маркетингові агентства in-house, набираючи власні команди креативників, що працюють над внутрішніми проектами. Таким чином компанії захищають себе від зайвих витрат і потенційних конфліктів інтересів. Тенденція останніх років: побудова власних DMP in-house для так званої people-based реклами. Згідно зі звітом Bannerflow/Digiday, ще в 2018-му представники adtech не робили великих ставок на інхауси.

7. Перехід до аукціонів першої ціни

Складна динаміка, недостатня прозорість і постійна гонка за ставками змусили гравців ринку відмовитися від так званого аукціону другої ціни. У березні 2019 року Google також перейшов на аукціони першої ціни, тоді як у Центральній і Східній Європі прямі угоди тільки набирають популярність.

8. Злиття в adtech

Рекламодавці та техкомпаніі насилу знаходили спільну мову, тому консолідація на ринку була неминуча. Правда, багато об’єднання компаній в останні десять років відбувалися, скоріше, від відчаю.

9. Прорив The Trade Desk

У 2016 році The Trade Desk ризикнула вийти на IPO і не прогадала. The Trade Desk запропонувала агентствам простий механізм для реалізації рекламних кампаній і швидко завоювала свою нішу на ринку. Зараз компанія має понад $ 500 мільйонів чистого прибутку в рік, і цей показник зростає.

10. Data-driven TV

Якщо мобайл називають початком нової ери, приблизно те саме можна сказати про повільний, але впевнений прогрес у використанні діджитал-технологій в телевізійній рекламі. Сучасні споживачі все більше переходять на стрімінги і OTT. І хоча телебізнес бачить ці зрушення, про розвиток data-driven TV говорити ще рано. Швидше за все, його підйом відбудеться в найближче десятиліття.

Подiлитися: