Команда AIR Brands розповідає, як вдалося отримати 411 тис. показів та 24 тис. взаємодій з акаунтом бренду Abifarm — виробника медичних масок, за допомогою колаборації з мікроблогерами.

Під час пандемії конкурентність в ніші медицини зросла в десятки разів. У зв'язку з цим можна виявити декілька складнощів:

Для бренду. Нелегко вивести свій товар на ринок.

Для споживача. Важко визначитися, який товар дійсно високої якості.

Ми отримали завдання від компанії Abifarm — українського виробника масок, на просування їхнього бренду. Отже, завдання для команди AIR Brands було не з легких і водночас дуже цікавим та корисним для суспільства.

Оскільки ціль була в тому, щоб показати різноманітність лінійки бренду Abifarm, рівень захисту і що в цих масках легко дихати, ми обирали блогерів, для яких життєво важливим є комфорт і рівень безпеки як для себе, так і для своєї сім'ї.

Для реалізації даного проєкту ми залучили 8 мікроблогерів, які фокусуються на темах подорожей, материнства, психології та шопінгу.

Масками в наш час користуються всі, але ми обрали Інстаграм як платформу для просування, тому як основну можна виділити таку цільову аудиторію:

• Вік від 18 до 45 років.
• Люди, які цікавляться медичними дослідженнями.
• Відстежують популярних блогерів.
• Люблять подорожувати.
• Мають постійний контакт з іншими через сферу діяльності.
• Люди, які піклуються про своє здоров'я.
• ТІ, хто піклується про екологію, так як маски біорозкладні.

Інстаграм як платформа для просування — доступ до широкої цільової аудиторії, простота та швидкість створення контенту та можливість показати використання продукту у щоденному житті.

Велика довіра аудиторії блогерам — інфлюенсери, які заробили свою репутацію і рекомендують виключно високоякісний продукт, мають досить великий вплив і можуть стимулювати пробну покупку.

За даними Rakuten Marketing – Influencer Marketing Global Survey, 65 % споживачів взаємодіють з мікроінфлюенсерами саме в Інстаграмі.

В постах потрібно зазначити сторінку бренду через @ + у сторіз ведемо відразу на сайт.

Попри те, що ми могли отримати негативну реакцію аудиторії, бо не варто приховувати, що всім набрид цей масочний режим, ми отримали виключно хороші відгуки про товар.

План з охоплення ми виконали — кількість кліків на посилання зі сторіз у 10 разів більша, ніж було спрогнозовано.

Буквально за 1 місяць праці з мікроінфлюенсерами команда AIR Brands досягла планових + результатів і повністю впоралась із завданням. Загальний плановий показник виконано на 222,59 %, він склав 411 129 показів.

Продажів в період кампаніі відбулося як через сайт так и через персональну сторінку бренду в інстаграм на сумму, що покриває витрати на блогерів.

Безсумнівно рекомендуємо продовжувати кампанію з блогерами, експериментувати із розміром аудиторії, механіками та способом інтеграції товара.

Найважливіше: бути постійно присутніми в інфополі та давати крутий продукт споживачу.