Що відбулось у світі технологій, маркетингу та реклами з 30 липня по 5 серпня? Читайте добірку новин зі шпальт західних медіа
Навіщо Microsoft-y TikTok? Через дані і не тільки
Дональд Трамп оголосив, що планує заборонити роботу мобільного додатку TikTok у США. Білий дім вважає, що китайський TikTok з його 100-мільйонною американською аудиторією може стати загрозою для населення, якщо не контролювати роботу додатку з території Сполучених Штатів.
Президент США дозволив компанії Microsoft провести переговори щодо придбання частини TikTok у власників — китайської ByteDance. На переговори дали 45 днів, 15 вересня компанії повинні оголосити про своє рішення. ByteDance оцінили TikTok у $100 мільярдів.
The Verge розібрались у тому, навіщо ж Microsoft-у TikTok:
- Купівля навіть частини одного з найпопулярніших додатків світу поставить Microsoft на п’єдестал поряд із найбільшими власниками соцмереж Facebook та Snap Inc. Microsoft уже володіє соціальною мережею для професійного нетворкінгу LinkedIn.
- Володіння додатком TikTok перетворить компанію Білла Ґейтса на реального конкурента Facebook та Google.
- Якщо компанії дійдуть згоди, Microsoft отримає доступ до неймовірного масиву даних користувачів TikTok, що посилить усі бізнеси компанії.
- Інсайти та інформація про поведінку молодого покоління стануть корисними для створення нових, а також для реклами існуючих продуктів Microsoft.
«Microsoft пропустила мобільну революцію і з того часу грає в квача, але вона не хоче втратити ціле покоління майбутніх працівників», — пише The Verge.
Як саме Microsoft планує керувати TikTok у США, Канаді, Австралії та Новій Зеландії, поки що невідомо.
На що витрачають кошти найбільші рекламодавці світу?
Десять найбільших рекламодавців світу розповіли про свої прибутки в другому кварталі. Digiday проаналізували, як P&G, L’Oreal, Amazon, McDonald’s, Coca-Cola та інші гіганти світової економіки адаптуються до кризових умов.
У своїй комунікації та рекламі P&G закликали споживачів бути обережними та дотримуватися рекомендацій організацій з охорони здоров’я. Такі меседжі дозволили компанії збільшити продажі товарів для дому. Компанія збільшила витрати на маркетинг на $480 мільйонів.
Через різке зниження попиту на косметику продажі L’Oreal скоротилися на 19%. Тільки в липні продажі компанії знову почали зростати, вперше з січня 2020 року. Незважаючи на карантин, L’Oreal витратила $4,7 мільярда доларів на рекламу та промо в першому півріччі. У другому півріччі компанія планує запуск кількох нових продуктів.
Amazon опинилася серед щасливчиків, що не тільки виграли від ситуації, але й встановили власний рекорд. У другому кварталі прибутки компанії зросли на 40% і сягнули $88,9 мільярда. Інші сервіси компанії — в основному реклама — принесли Amazon $4,2 мільярда, що на 41% більше, ніж у другому кварталі минулого року. Витрати на маркетинг збільшили всього на 1% (до $4,3 мільярда).
Як змінилися маркетинг-стратегії та прибутки решти рекламодавців з великої десятки, читайте тут: Куди йдуть гроші. Як світові рекламодавці адаптувалися до пандемії.
69% брендів «одомашнили» programmatic
Нове дослідження IAB та Accenture вияснило, що 69% рекламодавців повністю або частково роблять programmatic-закупки всередині компаній. У Європі показник виявився найвищим: 74% респондентів відповіли, що купують покази дисплейної, відео та СTV-реклами in-house. У США таких брендів виявилося 69%, у Латинській Америці — 64%.
Посилення регулювань з управління даними, а також майбутня відмова від використання сторонніх кукі-файлів у рекламі змушують рекламодавців усе частіше керувати programmatic-закупками «з «дому». Скотт Тіман, Head of programmatic services в Accenture, вважає, що брендам необхідно володіти власними first-party-даними, а для цього вони повинні мати контроль над своїми adtech-контрактами.
Володіння та управління даними користувачів стало однією з головних причин, чому 36% брендів з США зосередили programmatic-активності всередині компаній. Таке рішення рекламодавці також пояснюють бажанням збільшити ефективність рекламних кампаній.
Згідно з дослідженням, у 2021 році витрати на programmatic-рекламу можуть сягнути $98 мільярдів, що становитиме 68% від усіх витрат на діджитал-рекламу.
Ще одна спроба вплинути на Google та Apple
Індустрія реклами створює нову організацію, щоб ще раз спробувати переконати розробників браузерів та платформ (у тому числі Apple та Google) переглянути свої рішення щодо обмеження контролю рекламних компаній над діями користувачів в Інтернеті.
До організації увійдуть представники офіційних організацій (IAB, Американська Асоціація Рекламних Агенцій, Асоціація Національних Рекламодавців), рекламодавці (Ford, General Motors, IBM, Procter & Gamble та Unilever), рекламні агенції (IPG Mediabrands’ UM та Publicis Media), NBC Universal та адтех-компанії (Adobe, MediaMath, The Trade Desk).
Метою організації є захист права компаній показувати користувачам персоналізовану діджитал-рекламу, а також збирати дані для аналітики.
WhatsApp перевіряє факти
Нова функція фактчекінгу дозволить користувачам WhatsApp швидко перевіряти правдивість повідомлень, які відправили більш ніж п’ятьом отримувачам. Біля таких повідомлень з’являтиметься іконка зі «збільшувальним склом». При натисканні на іконку повідомлення буде завантажено в пошук Google для перевірки даних.
У таких спосіб WhatsApp планує захистити 2 мільярди своїх користувачів від поширювачів неправдивої інформації та фейкових новин.
Нова функція поки що доступна лише в шести країнах.
