У рейтингу взяли участь 72 компанії — вдвічі більше, ніж у минулому році
31 березня IAB Україна опублікував рейтинг діджитал агенцій та компаній, що надають послуги у сфері діджитал, за 2020 рік. Організація проводить оцінювання учасників ринку другий рік поспіль.
Дані для рейтингу збирали у січні-лютому 2021 року. Кількість охочих взяти участь у рейтингу зросла вдвічі порівняно з минулим роком: 72 компанії проти 37 у 2019. До фінального рейтингу увійшли 54 з них, а 48 надали IAB дані для верифікації свої бюджетів.
Як проводили оцінювання
Українські агенції оцінювали у наступних категоріях: медіа, перформанс, контент, дата та аналітика, інтелектуальні послуги, інфлюенсер маркетинг та діджитал розробка.
Інфлюенсер маркетинг та діджитал розробку додали до рейтингу вперше.
Методологією займалася робоча група при IAB, а всі зміни затверджувалися голосуванням. Головною зміною стало те, що у 2020 році організація прийняла рішення рейтингувати не групи, а агенції та окремі компанії — наприклад, лідером у категорії медіа стала Initiative, що належить до RAZOM GROUP.
Верифікацію оборотів проводила незалежна юридична компанія. Проте декілька учасників надали ці дані в IAB напряму.
Лідери за категоріями
Агенція могла набрати максимум 10 000 балів у одній категорії. Повний рейтинг можна отримати за посиланням.
Як це було у 2019
У 2019 році IAB Україна вперше випустив рейтинг у такому форматі. На той момент участь у рейтингу взяли 37 учасників, а оцінювання проводилося лише у шести категоріях: виробництво, медіа, перформанс, контент, дані та аналітика, інтелектуальні послуги.
У кожній категорії агенції оцінювалися за шістьма критеріями: штат, обіг, фінансова стійкість, рекомендації клієнтів, фестивальні роботи, репутація на ринку.
Методологію для рейтингу розробляли на основі системи оцінювання АКАР.
З минулорічним рейтингом діджитал агенцій можна ознайомитися тут.
Коментар експерта
Динаміка учасників рейтингу цього року, рівень співпраці та бажання дійти індустріальної згоди, а також довіра тих компаній, які віддали дані для верифікації оборотів нам напряму, надзвичайно мотивує команду IAB. Вже у квітні ми почнемо роботу щодо доопрацювання методології двох категорій, одна з яких буде новою у рейтингу за 2021. Варто додати, що цього року ми вперше зіткнулися з випадком, коли різниця між сусідніми позиціями в рейтинговій таблиці склала менше 1%, а тому обов’язково узгодимо робочою групою типове рішення у таких випадках на наступний рік», — коментує Анастасія Байдаченко, СЕО IAB Україна.
