Новые функции iOS подрывают эффективность таргетированной рекламы
В сентябре 2019 года Apple представила последнюю версию операционной системы iOS 13, позволяющую пользователям блокировать передачу геоданных приложениям, пишет the Digiday. iOS 13 автоматически предупреждает пользователя о сборе данных в фоновом режиме, предлагая изменить настройки доступа или совсем запретить его.
Люди все чаще отказываются делиться своим местоположением, комментирует ситуацию глава Location Sciences Джейсон Смит. В рамках эксперимента команда Смита проанализировала пользовательские сигналы геолокации — 80% респондентов отключили весь фоновый трекинг данных.
Информация, которая раньше использовалась для таргетинга, теперь недоступна рекламодателям. Сейчас автоматическая передача геоданных в фоновом режиме фиксируется менее чем в 50% случаев, отметил глава Teemo Бенуа Гручко. Еще три года назад этот показатель был почти стопроцентным: пользователи просто не знали, что у них есть выбор . Диджитал-стратег Havas Media Сарги Манн считает, что во избежание резкого падения продаж на этом фоне рекламодатели должны обеспечить более прозрачный обмен данными.
