Хто робив найкращу рекламу 2020 року.
Креативи десяти провідних агенцій світу

Видання Fast Company назвало 10 найінноваційніших компаній зі сфери реклами, а Adsider відшукав роботи, які принесли агенціям найбільший успіх

16 березня 2020

Кристина Замостьянова

Американське видання Fast Company опублікувало топ інноваційних компаній 2020 року в різних сферах. До десятки лідерів у галузі реклами потрапили агенції, які відзначилися найбільш актуальними та сміливими кампаніями року.

Adsider підготував скорочене досьє «інноваційної десятки» та розшукав креативи, які принесли агенціям визнання експертів.
GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS
  • Рік заснування: 1983
  • Штаб-квартира: Сан-Франциско, США
  • Материнська компанія: Omnicom Group
  • Кількість співробітників: 300
  • Сайт
У лютому 2020 року, ще до гучних вбивств Джорджа Флойда та Бріони Тейлор, агентство GOODBY SILVERSTEIN&PARTNERS представило кампанію «Not a Gun» для Courageous Conversation Global Foundation. Завдяки цієї кампанії широка громадськість дізналася, що поліція вбиває темношкірих людей втричі частіше, ніж білошкірих.
На тлі подальших протестів, які розпочалися у США у травні 2020 року, агенція випустила стрічку «Being Black Is Not a Crime» і підтримала протестувальників з міста Талса креативною рекламою в локальній газеті Oklahoma Eagle. Рекламну сторінку можна було вирвати з газети та використовувати як транспарант на мітингу. Засновник Courageous Conversation Гленн Сінглтон зауважив, що їхнє трьохзначне зростання — заслуга GS&P.

GS&P має славу найпотужнішого підрядника з реклами на Super Bowl (найпопулярніша телеподія року в США). Крім того, агенція була одним із ініціаторів кампанії бойкоту Facebook Stop Hate for Profit.
WIEDEN+KENNEDY
  • Рік заснування: 1982
  • Штаб-квартира: Портленд, США
  • Материнська компанія: Omnicom Group
  • Кількість співробітників: 1500
  • Сайт
Для Nike агенція створила зворушливу та потужну кампанію Nothing Can Stop Us:
А ще W+K зняла серію креативних відео для американського McDonald’s:
TBWAWORLDWIDE
  • Рік заснування: 1970
  • Штаб-квартира: Нью-Йорк, США
  • Кількість співробітників: 11 300
  • Сайт
Найвизначнішою роботою агенції минулого року стало 5-годинне відео для Apple. Повноцінний тур російським музеєм «Ермітаж» знімали одним дублем на iPhone 11 Pro. Показово, що після зйомок на смартфоні залишилося ще 19% заряду.
Ще один плід співпраці TBWA з Apple — 9-хвилинний рекламний ролик, який створив лауреат премії «Оскар» Даміан Шазель. Вертикальный формат, відсилання до вестернів і німого кіно та iPhone зробили рекламу справді епічною.
Зараз TBWA допомагає фармацевтичній компанії Moderna з першими кроками у споживчому маркетингу.
TRANSLATION
  • Рік заснування: 2004
  • Штаб-квартира: Нью-Йорк, США
  • Кількість співробітників: 200
  • Сайт
Translation у партнерстві з іншими агенціями створили одну з найбільш обговорюваних реклам 2020 року. Витриманий у стилістиці 90-х років ролик для страхової компанії State Farm демонструвався під час 10-серійного документального циклу The Last Dance від телеканалу ESPN. Відео влучно охрестили «найкращою рекламою без згадувань про COVID» в епоху пандемії.
Окрім цього, агенція підписала багаторічну угоду з Disney і надалі буде співпрацювати з бренд-маркетологами ABC, Hulu, National Geographic та інших медійних активів компанії. У планах — залучати на платформи більш розмаїту аудиторію.
OBSERVATORY
  • Рік заснування: 2006
  • Штаб-квартира: Лос-Анджелес, США
  • Кількість співробітників: 30+
  • Сайт
Команда агенції Observatory працювала над багатьма цікавими проєктами впродовж останніх 12 місяців. Зокрема, вони вдало інтегрували бренди в кіно, телебачення та поп-культуру.

Observatory створила новий розділ для кампанії Cultivate A Better World від мережі ресторанів мексиканської кухні Chipotle. Партнери співпрацюють вже багато років: їхній ролик «Back to starts» отримав два Гран-прі на фестивалі Cannes Lions у 2012 році.
Також агенція започаткувала колаборацію виробника морозива Ben&Jerry's з Netflix. Вихід лімітованої партії морозива Boots on the Moooo'n був приурочений до прем'єри комедійного серіалу Netflix «Space Force».
Окремим досягненням Observatory стала співпраця з Nike, у результаті якої з’явився розважальний in-house підрозділ бренду — Waffle Iron Entertainment. Наразі Waffle Iron має у розробці понад десяток проєктів і вже продала каналу HBO свій документальний фільм «The Day Sports Stood Still».
MAXIMUM EFFORT
  • Рік заснування: 2018
  • Штаб-квартира: Лос-Анджелес, США
  • Кількість співробітників: до 10
  • Сайт
Райан Рейнольдс відомий не лише своїми ролями в блокбастерах, а й креативним підходом до реклами. Його власне агентство Maximum Effort створювало кампанії для Aviation Gin, Mint Mobile, Samsung та Netflix.

«Fastvertising» (від англ. fast та advertising) — один із принципів, якого Рейнольдс дотримується у роботі. Команда Maximum Effort довела дієвість цього підходу, перетворивши провальну рекламу велотренажерів Peloton на дотепну рекламу Aviation Gin.

За сюжетом початкового ролика від Peloton чоловік дарує дружині велотренажер, і вона починає знімати відео про свій прогрес. Ця передріздвяна кампанія зазнала руйнівної хвилі критики в соцмережах та навіть звинувачень у сексизмі.
Рейнольдс діяв швидко — він запросив до своєї кампанії актрису, яка виконала роль дружини у ролику Peloton. Ось що з цього вийшло:
HIGHDIVE
  • Рік заснування: 2016
  • Штаб-квартира: Чикаго, США
  • Кількість співробітників: 30
  • Сайт
Невелике чикагське агентство вміє переконувати. Лише за минулий рік вони:

  • вмовили актора Білла Мюррея відродити свого відомого персонажа Філа Коннорса зі стрічки «День бабака» у рекламі Jeep для Super Bowl;
  • переконали актора Джейсона Момоа привселюдно скинути свої м’язи у рекламі Rocket Mortgage для Super Bowl:
HIGHDIVE довела, що великим брендам не обов'язково звертатися до великих агентств, щоб створити гідний проєкт. До речі, прибуток HIGHDIVE за кризовий рік збільшився на 35%.
UNCOMMON LONDON
  • Рік заснування: 2017
  • Штаб-квартира: Лондон, Велика Британія
  • Кількість співробітників: 60+
  • Сайт
UNCOMMON LONDON — невелике незалежне агентство з Великої Британії, яке втілює великі ідеї. Саме UL створило кампанію Hope Is Power для видання The Guardian.
Перша за останні сім років кампанія The Guardian має спонукати читачів підтримати їхню роботу. Основний меседж — Hope Is Power — базується на есе головної редакторки Кетрін Віннер «A mission for journalism in a time of crisis».
У часи локдаунів та постійних обмежень UL нагадало людям, як це — знову опинитися на пляжі. У двохвилинному ролику для туристичної компанії On the Beach рок-зірка Іггі Поп розповідає, через що нам усім довелося пройти.
У травні 2020 року UNCOMMON LONDON разом з брендом Earl of East випустили лімітовану лінійку парфумів для дому з ароматами, за якими усі сумують (наприклад, з ароматом музичного фестивалю). Усі зібрані кошти були передані благодійній організації Hospitality in Action's Covid-19.
Втім, найвизначнішою роботою агентства стала кампанія Britain Get Talking для телевізійної корпорації ITV. Мета кампанії — охорона психічного здоров’я під час пандемії. Окрім того, UL використало хитрий трюк, який допоміг посилити враження. Вони запустили рекламу не як вставку, а просто перервали нею прайм-тайм шоу Britain's Got Talent.
BBDO
  • Рік заснування: 1891
  • Штаб-квартира: Нью-Йорк, США
  • Кількість співробітників: 15 000
  • Присутність: 289 агентств в 81 країні
  • Сайт
BBDO New York запропонувало зірці TikTok Чарлі Д’Амеліо назвати її улюблений напій з мережі кав’ярень Dunkin на її честь. Так шанувальники тіктокерки отримали змогу смакувати «The Charli». Стратегію із залучення інфлюенсерів не можна назвати новою, але BBDO втілило ідею бездоганно, продемонструвавши силу партнерства з селебріті нового покоління.
YOU&MR JONES
  • Рік заснування: 2015
  • Штаб-квартира: Нью-Йорк, США
  • Кількість співробітників: 3 000
  • Сайт
Нещодавно brandtech-компанія You&Mr Jones залучила $260 млн інвестицій за оцінки в $1,36 млрд. You&Mr Jones швидко розширюється і лише цього року придбала агентство з інфлюенсер-маркетингу Collectively та компанію з пошуку контенту MoFilm. Крім того, You&Mr Jones інвестувала в Blacktag — гібрид Netflix та YouTube для афроамериканської аудиторії.

Oliver, ще одна портфельна компанія You& Mr Jones, допомагає великим брендам організувати маркетингові та контентні операції in-house. За допомогою Oliver U-Studio, яка належить компанії Unilever, збільшила виробництво цифрового контенту під час пандемії на 40%.

Читайте далі Ресурс 1
logo