Попри злет нових стрімінгів, старі не втрачають своїх позицій
Понад 90% користувачів стрімінгових сервісів Peacock, Apple TV+ та HBO Max мають підписку на Netflix. Більше ніж 85% глядачів Hulu, Prime Video та Disney+ — теж. Про це свідчить дослідження сервісу Reelgood, який збирає контент з усіх стрімінгів на одній платформі.
Своєю чергою, користувачі Netflix підписуються на інші сервіси значно рідше. Приблизно дві третини підписників Netflix платять за Prime Video, лише половина підписані на Hulu або Disney+, а чверть — на Apple TV+. HBO Max має лише 13% підписників Netflix, а Peacock Premium — 3%.
Певно, старожилів стрімінгу не так легко посунути з місця, зазначає Adweek. Добре фінансовані та усталені бренди мають перевагу над новачками в цій індустрії.
Згідно з дослідженням Reelgood, користувачі також не поспішають переходити від сервісів, заснованих на підписці, до тих, що живуть за рахунок реклами. Тільки 15% підписників Netflix додатково користуються безкоштовними сервісами і лише 20% користувачів Prime Video та Apple TV+ мають альтернативні платформи з рекламою.
