Що трапилось у світі маркетингу та реклами минулого тижня? Читайте добірку новин з діджитал-шпальт західних медіа
«Правильний» кандидат і нова реклама TikTok
У Microsoft та Twitter з’явився новий конкурент у боротьбі за американський ринок мобільного додатку TikTok.
Мультинаціональна корпорація Oracle розпочала переговори з китайською ByteDance щодо можливого придбання контролю над діяльністю TikTok у США. Oracle спеціалізується на розробці систем для управління базами даних, програмного забезпечення та бізнес-додатків (СRM).
Однією з причин, чому Oracle може обійти конкурентів, називають те, що співзасновник та Сhief Technology Officer Oracle Ларрі Елісон публічно підтримує та симпатизує Дональду Трампу. Вартість можливої угоди з TikTok експерти оцінюють у $20-50 мільярдів.
Тим часом TikTok запускає свою наймасштабнішу рекламну кампанію. У 30-секундному відеоролику Celebrating You компанія зізнається в коханні всім, хто створює контент у TikTok.
Loving all of you and the things you do.
Celebrating you. #ItStartsonTikTok pic.twitter.com/Ls6eg6e7cr— TikTok (@tiktok_us) August 18, 2020
Кампанію розпочали в США, де наразі вирішується долю додатку. Відеорекламу показуватимуть на телебаченні (ESPN, TNT, ABC та NBC), на Hulu та в Spotify, DOOH-екранах, а також в аккантах TikTok в соціальних мережах (Twitter та Instagram). Агенція Zenith з Publicis Groupe відповідатиме за медіабаїнг для кампанії.
У серпні рекламну кампанію планують також запустити у Великобританії, Європі, Латинській Америці та Південно-Східній Азії.
План А: бюджети перенаправлять в Android
У вересні відбудеться реліз iOS 14, а разом із ним почне діяти IDFA opt-in. Нововведення Apple значно обмежить можливості рекламодавців в iOS-додатках. Для того, щоб показати користувачам iOS рекламу, необхідно буде спершу отримати від них дозвіл (для кожного додатку окремо). Також рекламодавці не зможуть відслідковувати дії користувачів у in-app просторі, що також негативно вплине на ефективність реклами.
У зв’язку з цим розробники перенаправлятимуть свої перформанс бюджети в Android, — вважає AdExchanger.
Багато розробників вважають екосистему Android більш безпечним простором для реклами, але не виключають того, що Google врешті-решт тим же шляхом, що й Apple.
Havas Media Group приєднується до Prebid.org
Havas стала першою медіа агенцією, що приєдналась до організації Prebid.org як покупець діджитал-реклами.
Prebid є незалежною організацією, що має на меті підтримку та популяризацію чесних та прозорих стосунків між учасниками adtech ринку. До Prebid уже приєдналось 57 компаній.
«Ми вкладаємо кошти в ті медіа, що мають значення, та підтримуємо місію Prebid — втілювати open-source проекти задля покращення роботи медіа індустрії в діджитал», — прокоментував рішення компанії CEO Havas Media в Північній Америці Колін Кінселла. Open-source проекти Prebid, такі як Prebid.js, Prebid Mobile та Prebid Video, були створені для налагодження та підтримки відкритості в стосунках між продавцями та покупцями онлайн-реклами.
Комічний абсурд від Setapp
Adweek назвало нові брендові ролики українського Setapp «Рекламою дня». Серія комічних відео розповідає три історії про те, що може трапитись, якщо відволіктись від важливого завдання, а потім забути про нього. Бренд-кампанію для сервісу програм за підпискою від української компанії MacPaw створила всесвітньо відома креативна агенція Droga5 London.
Більше про нову бренд-кампанію Setapp читайте тут.
