Головні драйвери зростання рекламних доходів компанії – прямі продажі та подкасти
В Spotify підбили фінансові підсумки другого кварталу 2021 року. За даними звіту, загальний дохід Spotify за підсумками кварталу виріс на 23% і склав €2,33 млрд. Основними драйверами стали зростання кількості підписників та збільшення рекламної виручки.
Рекламна виручка компанії склала €275 млн – на 110% більше ніж за такий самий період минулого року. В компанії пояснюють, що досягти такого зростання вдалося завдяки прогресу двох каналів: прямих продажів та подкастів.
На сьогодні в Spotify вже є 2,9 млн подкастів, а кількість прослуховувань в другому кварталі досягла рекордного рівня. В компанії дуже задоволені результатами маркетплейсу реклами Spotify Audience Network, який дозволив збільшити рекламний інвентар подкастів в США майже втричі. З 1 липня сервіс почав працювати в Австралії, Канаді та Великобританії.
За рік кількість платних користувачів Spotify збільшилася на 22%. В Spotify відзначають вплив пандемії. За минулий рік зріс попит на послуги сервісу в Азії, зокрема в Індії та Індонезії. Хоча основним ринком для стрімінгу залишається Європа та Північна Америка, нові ринки дозволили досягнути позначки в 365 млн MAU (Monthly active users – користувачі, які користувалися сервісом хоча б раз за останній місяць). Кількість платних підписників виросла на 20% порівняно з минулим роком і сягнула 165 млн.
