22 лютого компанія Spotify провела віртуальний івент Stream On, на якому зробила декілька цікавих анонсів. Аудіоекосистема, яку прагне побудувати компанія, починає набирати більш чітких обрисів. Adsider розповідає, які плани Spotify планує реалізувати найближчим часом.

Компанія повідомила, що запускає новий маркетплейс для аудіореклами — Spotify Audience Network, який дозволить рекламодавцям охопити слухачів у розділі Spotify Originals&Exclusives, у подкастах на Megaphone та Anchor та у треках з підтримкою реклами. Наразі маркетплейс знаходиться на початкових стадіях розробки — Spotify обіцяє розкрити більше подробиць згодом.

Spotify також розповів, що нещодавнє придбання Megaphone дозволить компанії масштабувати свою технологію Streaming Ad Insertion (SAI), яку запустили на початку 2020 року. Сьогодні SAI доступна у США, Канаді, Німеччині та Великій Британії, а в 2021 році буде розширена на нові ринки.

Протягом минулого року компанія вдосконалювала SAI за допомогою контенту Originals&Exclusives, а тепер починає вводити нові функції: покупка на основі аудиторії (audience-based buying), розміщення нативної реклами і звіти з ефективності креативів. Пізніше цього року Spotify зробить SAI доступним для паблішерів подкастів Megaphone та провідних кріейторів Anchor.

Компанія також розпочне бета-тестування медіабаїнгу у подкастах на рекламній платформі самообслуговування Spotify Ad Studio у США. Наразі цю платформу, яка з’явилася у 2017 році, використовують рекламодавці з 22 країн.

У 2021 році Spotify запустить Spotify HiFi. Новий сервіс на основі передплати дозволить преміумкористувачам слухати музику «CD-якості у форматі без втрат». Спочатку послуга буде доступна лише на обраних ринках, але поки невідомо, на яких саме.

HiFi працюватиме на всіх пристроях, зокрема на колонках із підтримкою Spotify Connect. Компанія наголошує, що співпраця з деякими з найбільших світових виробників колонок дозволить відчути переваги Spotify HiFi більшій кількості слухачів.

Нову функцію вже встигла схвалити відома музикантка та співачка Біллі Айліш. Вона вважає, що завдяки Spotify HiFi слухачі зможуть почути музику так, як її уявляли собі музиканти під час створення.

Під час плідної на анонси трансляції Spotify офіційно підтвердив, що впровадить передплату на подкасти на своїй платформі. Вже цієї весни компанія розпочне бета-тестування нової функції у своєму інструменті для створення подкастів Anchor. Кріейтори з США зможуть першими опублікувати контент до платних подкастів для своїх найвідданіших фанів.

За словами представників компанії, модель передплати передбачає відсоток від прибутку для кріейторів та Anchor — більшу частину заробітку отримають подкастери. Anchor також дозволить кріейторам визначати, яку ціну стягувати з слухачів і що включатиме платний досвід: наприклад, бонусні епізоди чи інтерв’ю або контент без реклами.

Наразі можна зареєструватися та потрапити до листа очікування.

Найближчими днями Spotify запустить свій сервіс на 85 нових ринках і додасть 36 мов на платформу. Компанія планує розширитися на ринки в Африці, Азії, Європі, Латинській Америці та Карибському басейні — у сукупності вони охоплюють понад мільярд людей.

За словами представників компанії, Spotify тісно співпрацюватиме з локальними кріейторами. Безкоштовні та преміальні плани будуть доступні на всіх ринках, індивідуальні, сімейні та студентські плани — на вибраних ринках. На кожному з нових ринків Spotify представить повний глобальний каталог. Компанія також додає, що постійно працюватиме з місцевими правовласниками та партнерами над розширенням наявного каталогу за рахунок локальних пропозицій.

На додачу Spotify запускає бета-версію інструмента для побудови аудиторії. Функція Discovery Mode дозволяє командам виконавців вибирати музику, яку мають знаходити першочергово, зокрема за рекомендаціями Spotify. Під час пілотного тестування ця функція допомогла лейблам досягти вищих роялті-виплат завдяки розширеній можливості виявлення.

І найголовніше — починати можна навіть із нульовим бюджетом.