Що їла пташка. Сім стартапів, які Twitter придбав за останній рік
Чому сервіc мікроблогів скуповує інноваційні проєкти та чим саме займались нові трофеї компанії

2 лютого 2021

Кристина Замостьянова

Минулого тижня компанія Twitter оголосила про придбання сервісу новинних розсилок Revue. Ця M&A-угода стала для компанії вже сьомою з лютого 2020 року. Adsider розбирається в причинах такої активності Twitter на ринку поглинань та розповідає про нові придбання королів мікроблогінгу.
Чому Twitter скуповує стартапи
Twitter неодноразово піддавали критиці за повільний прогрес. За останні три роки соцмережа приросла на 78 млн активних користувачів (daily active users). За цей самий час Snapchat виріс на 83 млн daily active users, а Pinterest — на 267 млн monthly active users.

Деякі акціонери компанії на початку минулого року звинуватили у млявому прогресі Twitter CEO компанії Джека Дорсі. Він є одним із небагатьох топменеджерів Кремнієвої долини, який одночасно керує одразу двома великими компаніями (окрім Twitter, Дорсі очолює платіжний сервіс Square). На початку 2020 року інвестиційна фірма Elliott Management Corp навіть придбала великий пакет акцій Twitter на суму понад $1 млрд, щоб отримати більше влади у раді директорів Twitter та звільнити Дорсі.

Зрештою сторонам вдалося домовитися, але керівництво Twitter зрозуміло сигнал і почало докладати більше зусиль для розвитку соцмережі. Зокрема, активно поглинати стартапи, які мають дати поштовх основному бізнесу та знайти для нього нові можливості монетизації.

Тож які компанії придбав Twitter з лютого минулого року?
Chroma Labs

18 лютого 2020 року Twitter придбав компанію Chroma Labs, яка розробляла інструменти для створення та редагування сторіз в Instagram, Snapchat та інших соціальних мережах. Яскраві фільтри, рамки та шаблони Chroma Stories мали додати визуальної привабливості сухому text-first додатку Twitter, а також збільшити кількість користувачів та залучити до платформи тінейджерів. Коли у листопаді в Twitter з’явився аналог сторіз Fleets, мета придбання стала остаточно зрозумілою.
У коментарі виданню TechCrunch представники Twitter не розкрили умов угоди, але повідомили, що всі сім співробітників Chroma Labs працюватимуть у підрозділі Conversations.

Проєкт Chroma Labs у 2018 році створили засновник Boomerang Джон Барнет, колишній менеджер з розробки Facebook Photos та Instagram Stories Алекс Лі та колишній менеджер з дизайну продуктів у Oculus Rift і Facebook Джошуа Харріс.
CrossInstall

У травні 2020 року Twitter поглинув мобільну adtech-компанію CrossInstall. Деталі угоди знов не розголошували, але повідомили, що усі 70 працівників CrossInstall приєднаються до Twitter.

Стартап CrossInstall, який у 2012 році заснували п’ять кофаундерів, допомагав розробникам додатків стимулювати залучення користувачів за допомогою рекламних ігор в ігрових та неігрових мобільних додатках.
Брюс Фальк, Revenue Product Lead у Twitter, розповів у своєму дописі, що Twitter планує перейняти досвід CrossInstall в створенні ефективної реклами та стратегій залучення користувачів. Засновники CrossInstall зі свого боку відзначили, що їхні клієнти-рекламодавці отримають надзвичайну користь від нових ресурсів та масштабів.
Squad

Кінець неспокійного 2020 року Twitter відсвяткував ще одним придбанням — компанія купила додаток для скріншерінгу Squad. Сервіс дозволяв користувачам ділитися своїми екранами на мобільних або настільних комп'ютерах та одночасно здійснювати відеочат. Основною аудиторію були дівчата-підлітки.

Віцепрезидент з продукту Twitter Ілля Браун розказав у своєму твіті, що команда Squad долучиться до них, щоб допомогти користувачам краще і цікавіше взаємодіяти, самовиражати себе та брати участь у публічних дискусіях.
Breaker

2021 рік розпочався для Twitter із чергового поглинання. Цього разу компанія купила додаток для подкастів Breaker. Цей проєкт забезпечував доступ до понад півмільйона подкастів і дозволяв користувачам ставити вподобайки, коментувати та ділитися цікавим контентом, а також передивлятися, що слухали їхні друзі через мобільний додаток Android та iOS.

Команда Breaker незабаром приєднається до Twitter, щоб разом покращувати публічні дискусії на платформі, а також працювати над новим мережевим аудіопроєктом Twitter Spaces. Додаток Breaker припинив працювати 15 січня 2021 року.
Ueno

6 січня, за два дні після придбання Breaker, Twitter оголосив про найм-придбання агенції дизайну Ueno. Цю компанію заснував у 2014 році ісландець Харальдур Торлейфссон. Ueno успішно працювала над низкою проєктів для великих брендів та стартапів, зокрема для Google, Facebook, Reuters, Uber, ESPN, Sotheby’s, Walmart, Visa, NYT, Apple, Slack та інших.
Співробітники Ueno працюватимуть із власними командами дизайнерів та дослідників Twitter. Цей крок можна назвати виграшним та безпечним, адже Twitter, власне, купує агентство, з яким у нього тісні робочі стосунки: вони раніше співпрацювали у різноманітних проєктах.
DriveScale

25 січня частиною Twitter став композитний інфраструктурний стартап DriveScale. У команді соцмережі сподіваються, що ця угода допоможе побудувати потужне блочне сховище у центрах обробки даних, щоб пришвидшити розробку додатків у компанії.

Умови придбання не розкриваються, проте є підстави вважати цю покупку вимушеною. Останнім часом DriveScale поступалися краще профінансованим конкурентам по всіх фронтах, а також постраждали під час пандемії.
DriveScale заснували в 2013 році Дуейн Норткатт, Том Ліон та Сатья Ніштала. Компанія забезпечувала композитні серверні системи та сховища. Вона розробила адаптер DriveScale, який використовував Ethernet для підключення будь-якого бездискового сервера до будь-якого накопичувача SAS у JBOD.
Revue

Стартап Revue, який з’явився у 2015 році, дозволяє авторам та видавцям надсилати безкоштовні (до 50 передплатників) та платні (до 40 тисяч передплатників) розсилки, керувати передплатниками, робити крос-публікації на інших платформах та аналізувати залученість тощо. Серед клієнтів платформи – Chicago Sun Times, The Markup та Vox Media.

Найсвіжіша покупка дозволить Twitter конкурувати з іншими соціальними мережами, які дають користувачам змогу заробляти гроші на своїх фоловерах. Представники соцмережі пообіцяли зробити преміумфункції Revue безкоштовними для всіх користувачів і знизити комісію за розсилку з 6% до 5%, щоб допомогти авторам збільшити дохід від передплати.
read next Ресурс 1