Аналітики прогнозують, що рекламному бізнесу доведеться довго оговтуватися від пандемії
У другому кварталі 2020-го ціни на рекламу в соцмережах і надалі залишатимуться низькими. А повільне становлення економіки змусить маркетологів довше зважувати, як розпоряджатися рекламними бюджетами, прогнозують аналітики ресурсу eMarketer.
Яка ситуація зараз?
Попри те, що соціальними мережами в часи пандемії користуються все більше людей, чимало рекламодавців скоротили свої рекламні бюджети на цих платформах. Через це ціна CPM у Facebook у березні впала на 50%, а Google повідомив про різке сповільнення росту пошукової реклами.
Та з іншого боку, низькі ціни також привабили багатьох рекламодавців, каже головна аналітикиня eMarketer Дебра Архо Вільямсон. Виробники споживчих товарів, IT-продуктів та провайдери телекомунікацій досі багато витрачають, щоб донести свої повідомлення до клієнтів.
За дослідженнями eMarketer, у часи пандемії маркетологи відходять від перформанс-маркетингу та фокусуються на брендових кампаніях. За допомогою реклами бренди намагаються проявити співчуття.
Прогнози
Ціни на CPM не піднімуться в другому кварталі. Скоріше за все, вони залишатимуться на тому ж рівні навіть довше, пишуть аналітики eMarketer. Показники травня та червня будуть кращими, ніж у квітні, але водночас, далекі від звичного «допандемічного» рівня.
Аналітикиня eMarketer Ніколь Перрен зазначає, що хоча ріст доходів Google у першому кварталі не такий стрімкий, порівняно з цим самим періодом 2019-го року, він відповідав оптимістичним прогнозам аналітиків. У першому кварталі 2020-го дохід від пошукової реклами Google виріс на 9%. Тому в прогнози на другий квартал 2020-го можна додати «трохи обережного оптимізму», каже Перрен.
