Що трапилось у світі маркетингу та реклами, поки NASA та SpaceX запускали в космос Crew Dragon? Читайте добірку головних новин західних медіа
Instagram дозволить монетизувати IGTV з 2021 року
Цього тижня Instagram запускає тестову рекламу на платформі IGTV. Монетизувати свій контент зможуть тільки обрані користувачі, що отримають 55% від рекламного бюджету. В Instagram кажуть, що тести триватимуть до кінця 2020 року, а вже з наступного року доступ до реклами відкриють усім. У компанії сподіваються, що поступове відкриття доступу дозволить рекламодавцям більш ретельно підготувати креативи для нової платформи.
Ціни на рекламу в TikTok
Не всі рекламодавці зможуть дозволити собі рекламу в TikTok. Мінімальний бюджет для запуску рекламної кампанії на платформі становить $25 000. Ціна за тисячу показів у Великій Британії починається з $8.
Ціни також залежатимуть від формату реклами. Так, щоб запустити Takeover Ads, рекламодавцям доведеться віддати $53 000 на день, за Topview Ads — $65 000, а за так званий Hashtag Challenge — $130 000. Як виглядають різні формати реклами в TikTok, можна побачити тут.
Витрати на рекламу впадуть на 8,1%
Прогнозоване скорочення витрат на рекламу цього року становить 8,1%. У кінці року очікують на дохід у $563 мільярди. Найбільші скорочення рекламних бюджетів відбулись у кіно (31,6%), out-of-home (21,7%), друкованих медіа (19,5%), радіо (16,2%) та на телебаченні (13,8%).
Бюджети реклами в соціальних мережах виростуть на 9,8%, а відеореклама — на 5%. З такими даними можна припустити, що ринок онлайн-реклами матиме менші збитки, ніж після кризи 2009 року.
СPM падають, паблішери бідкаються
Рекламодавці розводять руками. Дослідження IAB та PwC показало, що діджитал-паблішери отримують на 16% нижчі CPM, ніж очікували на початку року. Найбільше постраждала дисплейна реклама, де ціни знизились на 30%. Найкраща ситуація в СTV, де зафіксували падіння на 6%.
Nike проти расизму в США
У п’ятницю, 29 травня, Nike запустила нову соціальну рекламу зі слоганом «Цього разу — не роби» (For once, Don’t Do It). Гасло нової реклами обігрує класичний слоган компанії Just Do It.
У такий спосіб Nike вже вкотре виступає проти насильства та расизму в США. Відеоролик від Wieden+Kennedy триває 60 секунд і закликає глядачів не повертатися спиною до проблем расизму і не мовчати.
Let’s all be part of the change.#UntilWeAllWin pic.twitter.com/guhAG48Wbp
— Nike (@Nike) May 29, 2020
Усе більше жінок на посадах СMO
За даними Spencer Stuart, 43% CMO в США — жінки. Для порівняння, у 2018 році кількість жінок на посадах Chief Marketing Officer становила 36%, а в 2017-му — 28%.
