Тренди рекламного ринку 2021. Розповідає СЕО ІАВ Україна
Про що говоритимуть експерти на конференції Trends, brands & influence
2 березня 2021
Юлія Даниленко
9 березня ІАВ Україна проводить конференцію Trends, brands & influence, де представники великих брендів та експертних організацій проаналізують актуальні тренди рекламного ринку та озвучать свої прогнози на наступний рік. Adsider поспілкувався з СЕО ІАВ Україна Анастасією Байдаченко про ситуацію на ринку та очікування від події.
— Як народилася ідея конференції?
Однією з ключових задач IAB в Україні та світі є діджитальне просвітництво. Тому ми вирішили і в Україні розширити наші освітні програми та започаткувати власну конференцію у динамічному форматі: короткі доповіді на актуальні теми. Наша конференція називається Trends, brands & influence. У березні IAB готує реліз квартального трендбуку, де комітети зберуть ключові глобальні та локальні тренди за напрямками нашої діяльності. Тож на конференції презентуватимемо вижимку з цього звіту. Я очікую, що наш трендбук стане головним джерелом діджитал трендів для індустрії та клієнтів. У другій частині маркетингові команди та агенції презентуватимуть проривні кейси пекельного 2020 року. А в заключній третій частині ми говоритимемо про платформи та кейси впливу.
— Як ви бачите ключові тренди ринку реклами у 2021?
Днями я долучалась до глобальних стратегічних зідзвонів IAB — світ, так само як і Україну, хвилюють питання мінімізації фроду, вимірності, безпеки даних, privacy, СTV&Crossmedia вимірності, ефективності реклами. Рішення по цих напрямках і задаватимуть тренди року. Але, звісно, я рекомендуватиму негайно завантажити наш квартальний березневий трендбук, який буде містити приблизно у 3-4 рази більше інформації, ніж встигнуть презентувати керівники комітетів 9 березня у прямому ефірі.
— Що стане найбільшою проблемою чи загрозою для рекламодавців у цьому році?
Безперечно — пошук рішення для оцінки охоплення та частоти та коректного репортингу мультиканальних діджитальних кампаній у світі без 3rd-party кук. А потім питання privacy (хоча воно корелює з першим) та фроду.
— Напрямок Influence в Україні почали розвивати відносно недавно — зокрема, через створення окремого комітету ІАВ Україна. В якому стані знаходиться зараз ринок інфлюенсер маркетингу і якого розвитку ви прагнете?
Ринок перебуває у фазі динамічного зростання та стандартизації. Комітет з питань інфлюенсер маркетингу — один із найдрайвовіших в IAB. Вони оперативно реагують на поточні виклики, попри те що сильно завантажені нашими плановими річними проектами. Цього року ми проведемо не тільки рейтинг гравців у цій категорії, який дасть клієнтам зручний інструмент для проведення тендерів, а ще й першу в Україні оцінку ринку ІМ, рейтинг блогерів та величезну кількість методичних матеріалів. Будуть 3-4 вебінари та спеціальний круглий стіл на КМФР, присвячений актуальним проблемам ринку.
— Назвіть ваші улюблені кейси 2020 року.
Я завжди орієнтуюсь на результати Effie, коли мова йде про кейси. Особливо в такий маркетингово та рекламно ускладнений рік, як 2020.
— Яких цілей хочете досягти за рахунок конференції?
Сформувати у індустрії чітке розуміння, що постачальником найсвіжіших діджитальних трендів, новин та оглядів діджитальних інструментів тепер є IAB Україна.
