13 млн переглядів у TikTok за 8 днів.
Кейс Pepsi та VIVID
Як перевищити KPI у 2,5 рази та запустити хвилю поширень у соцмережах
TikTok стає все більш ефективною платформою для посилення позицій бренду в Україні, особливо коли мова йде про молоду аудиторію. Згідно з дослідженням Dentsu Aegis Network Ukraine, Україна посідає 25-те місце за кількістю популярних акаунтів (понад 1000 фоловерів) у світі. А 3,34% акаунтів в Україні мають понад 100 тисяч підписників, тож можуть співпрацювати з брендами і заробляти на рекламі.

Один із найефективніших способів просування бренду у ТikTok — хештег-челенджі. Вдалий челендж може забезпечити бренду мільйони переглядів та тисячі нових підписників. Креативна агенція VIVID на прикладі своєї новорічної кампанії #скажи_Новому_року_ТАК для бренду Pepsi розповідає Adsider, як запустити такий челендж.
@viktorijapash

#Скажи_Новому_року_ТАК цим танком! Повторюй під новорічний Pepsi трек від @alinapashofficial і у тебе буде шанс потрапити у відео-привітання від Pepsi

♬ Pepsi ft Alina Pash Скажи Новому року Так - Pepsi Ukraine
Мета
Завданням кампанії було відбудувати територію Pepsi та виділити бренд із рекламного клаттера у новорічний період, а також зробити так, щоб споживачі надали перевагу Pepsi на новорічній вечірці.
Як її досягли
Для цього потрібно було створити новий культурний стиль святкування Нового року, властивий для молодої аудиторії, щоб яскраво сказати новому року «так».

  • Ідея полягала в тому, що круте свято неможливе без музики і танців. Команда VIVID поєднала ці атрибути, щоб додати нових яскравих емоцій та пригод для святкування Нового року з Pepsi.

  • Трендова українська співачка Аліна Паш написала новорічний трек для проєкту.

  • Відомий хореограф Саша Лещенко зробив постановку танцю під цей трек.

  • Інфлюенсери запустили в TikTok танцювальний Pepsi-челендж #Скажи_Новому_Року_ТАК! та закликали своїх фоловерів повторити танець.
@ledboy1

#Скажи_Новому_року_ТАК цим танцем! Повторюй танець за мною під новорічний Pepsi трек, і у тебе буде шанс потрапити у відео-привітання від Pepsi

♬ Pepsi ft Alina Pash Скажи Новому року Так - Pepsi Ukraine
@zakhandrevich

#Скажи_Новому_року_ТАК этим танцем! Повторяй за мной под новогодний Pepsi трек, и у тебя будет шанс попасть в видео-поздравление от Pepsi

♬ Pepsi ft Alina Pash Скажи Новому року Так - Pepsi Ukraine
Результати промо
13 млн
переглядів брендованого відео
7,8 млн
переглядів за хештегом (що в 2,5 раза більше запланованих)
>700 одиниць
UGC-контенту створено за 8 днів кампанії
7000
нових підписників у сторінки Pepsi в ТikTok
Коментар команди

Катерина Оверко
креативний директор VIVID
«У нас дійсно вийшла дуже цікава співпраця з Аліною Паш. Круто, коли в проекті всі на одній хвилі — спілкуються і чують одне одного. Натхнення клієнта, харизма артистки і наше спільне бажання створити щось класне зробили новорічну магію — і наша кампанія понеслася у смартфони українців грайливим бітом хітового трека Аліни. Для нас проєкт із командою бренду Pepsi та Аліною Паш — це любов та дуже надихаючий вайб на старті 2021 року»
read next Ресурс 1