«У сучасному суспільстві не повинно бути дискримінації і має бути присутня свобода і безпека кожного», зазначає маркетинг директор Вадим Іщенко
15 червня онлайн сервіс виклику таксі Uklon на добу змінив логотип компанії, щоб підтримати KyivPride — правозахисну ходу за права ЛГБТ+ спільноти в Україні. Через пандемію COVID-19 KyivPride, який зазвичай відбувається 17 червня, найвірогідніше буде скасований, як і решта прайдів у світі.
Команда Uklon вирішила висловити підтримку правозахисній ході та засудити дискримінацію. «У будь-якому сучасному суспільстві, на наш погляд, не повинно бути дискримінації і має бути присутня свобода і безпека кожного. Що лежить в основі дискримінації? Звеличування себе над іншими по якихось ознаках і обмеження чужих прав за рахунок розширення своїх. Для нашої компанії і команди — це не нормальна позиція», — розповів маркетинг директор Uklon Вадим Іщенко у коментарі Adsider.
Іщенко зазначає, що всім відомі бренди по всьому світу на своєму прикладі показують, що вже мало просто займатися бізнесом і заробляти гроші: коли бренд виходить на певний рівень, важливо нести цінності своєї команди і за її межі.
Коли у Uklon дізналися, що KyivPride буде скасований, команда прийняла рішення нагадати про проблему утиску прав ЛГБТ, на добу змінивши логотип на всіх сторінках бренду і команди.
«У нас не було мети щось пропагувати або нав’язувати. Єдиною нашою метою було залучення уваги до існуючої проблеми утиску прав і підтримка людей, які від цього страждають щодня. Нам здається, що нам це вдалося: кампанія привернула увагу лідерів думок, медіа, інших брендів і їх аудиторій. Радує, що відсоток підтримки і позитивних реакцій більше 90%. І ми сподіваємося, що кожен маленький крок, який може зробити будь-який усвідомлений бренд, допоможе вирішити гострі соціальні проблеми, які існують не лише в Україні, але і в світі», — пояснює Іщенко.
Станом на 17 червня світлина з райдужним лого на офіційній сторінці Uklon отримала 1,6 тисяч реакцій та 936 коментарів, з яких більшість — подяки за сміливість та висловлену позицію. Охоплення кампанії разом з репостами сягнуло понад 1 млн.
Нагадаємо, по всьому світу на захист прав ЛГБТ+ у червні, який традиційно є pride month, виступили такі відомі бренди як Disney, IKEA, MAC Cosmetics, Starbucks, Verizon, DKNY, PwC, Deloitte, Calvin Klein, H&M и другие.
Інтерв’ю з маркетинг директором Uklon Вадимом Іщенко можна прочитати тут.
