Керівник Havas PR Kyiv Данило Ваховський говорить, що ігрові платформи відкривають перед брендами нові можливості в комунікації. За даними
дослідження DFC Intelligence, в ігри на ПК, консолях та смартфонах грають 4,1 млрд людей, тобто 40% населення Землі. Консалтингова компанія Active
прогнозує, що до 2023 року ринок геймінгу виросте до $170 млрд. На Заході бренди відчули тренд й інтегрують комунікацію всередину ігрових платформ.
Коріння рекламних інтеграцій в іграх можна віднайти ще у 80-х роках. В одному з перших симуляторів Формули-1, грі Pole Position — Marlboro, на трасах зустрічалися білборди Marlboro. У ті часи рекламу тютюнових виробів не обмежували. В аркаді з 90-х Zool логотип Chupa Chups за розміром перевищували всі інші об'єкти на карті. Геймери з нульових, граючи в Crazy Taxi, натикалися на заклади KFC.