Зібрати 1 млн грн для онкохворих дітей та отримати золото на Sabre Awards. Кейс Be—it Health & Social Impact та Asters

Кампанія отримала 1,7 млн охоплення та понад 55 тисяч залучення в соцмережах

29 червня 2021

Під час пандемії COVID-19 усе перейшло в онлайн — і забіги також. Команда Be—it Health & Social Impact, частина One Philosophy, розповіла Adsider, як за допомогою онлайн-забігу DobroRun зібрала понад мільйон гривень на ліки для онкохворих дітей та виграла золото на Sabre Awards EMEA 2021 у категорії Word of mouth.
Мета
У 2020 році великій українській юридичній фірмі Asters виповнилося 25 років. В Asters захотіли відзначити річницю організацією благодійного забігу, а зібрані кошти переказати благодійному фонду «Таблеточки», який допомагає онкохворим дітям та їхнім сім’ям.

Окремим викликом було подолати потенційне скептичне ставлення до благодійного забігу, який проводить велика юридична фірма.
Як її досягли
Агенція запропонувала клієнту ідею «Біжи як дитина»‎. А символом забігу зробили дитячу іграшку, щоб повернути учасників забігу в атмосферу радості та дитинства. Особливістю забігу була його інклюзивність. Учасники могли подолати дистанцію з будь-якого куточку світу та у різний спосіб: пробігти, пройти, проїхати на велосипеді, самокаті, роликах. А обравши опцію «Не біжу, але допоможу», люди підтримали ініціативу, не виходячи з дому.

Для промо забігу Be—it Health & Social Impact зняли ролик з юристами Asters, які готувалися до забігу разом зі своїми улюбленими іграшками.
Також до комунікації залучили українських лідерів думок, серед яких — Аліна Паш, Нікіта Добринін, Світлана Тарабарова та інші.
Агенція встановила офлайн-фанзони для забігу у двох популярних парках Києва, щоб учасники змогли відчути атмосферу свята та причетності до спільної справи.
Цілі:
зібрати 1 млн гривень для благодійного фонду «Таблеточки»;
залучити широку аудиторію та бізнес-спільноту до нової благодійної кампанії;
посилити репутацію Asters як соціально відповідального бренду.
Результати
1 140 793
гривень для 400 підопічних фонду «Таблеточки» вдалося зібрати
1200+
згадок
1,7 млн+
охоплення
55 тисяч+
залучення у соцмережах
У забігу взяли участь 1265 індивідуальних та 28 корпоративних учасників — долучилися бігуни з 21 області України та 16 країн світу.

Кампанія отримала золоту нагороду на Sabre Awards EMEA 2021 у категорії Word of mouth.

Цього року благодійний забіг DobroRun відбудеться 11 вересня. Щоб взяти участь, потрібно зареєструватися та зробити благодійний внесок на сайті.
Коментар команди

Наталя Ольберт-Сінько
керівна партнерка агенції
Попри велику кількість онлайн-забігів під час пандемії, нам вдалося виділитися унікальним концептом забігу, в якому важливі не спортивні досягнення, а добро та відчуття причетності до важливої справи. Багатьом відгукнувся заклик повернутися в емоції дитинства, щоб подарувати дитинство іншим.

Завдяки щирій підтримці лідерів думок, спільноти бігунів та сотень учасників по всій Україні, які ділилися емоціями від участі в DobroRun, у 2020 році нам вдалося зібрати рекордну для подібних благодійних забігів суму — більше 1,1 млн гривень. Ми щиро сподіваємося, що цього року учасників буде ще більше, адже підопічні «Таблеточок» потребують нашої підтримки у боротьбі з раком.
Читайте далі Ресурс 1
logo