На западном рынке профессия селебрити-менеджера хорошо известна. Некоторые университеты даже предлагают студентам
соответствующие курсы. В Украине и СНГ все сложнее: локальные бренды предпочитают работать с блогерами напрямую. Иногда это заканчивается печально.
Но начнем с того, почему у брендов вообще возникла необходимость работать с блогерами.
Давно прошли времена, когда потребитель мог выбирать максимум из двух вариантов товара или услуги. Сегодня у одного товара могут быть десятки, а то и сотни вариаций, и потребитель уже не в состоянии самостоятельно сделать выбор. Исследования показывают, что реклама на ТВ (особенно частая и навязчивая) не вызывает доверия, а даже наоборот — раздражает. Здесь на помощь приходит любимый блогер. В современном мире реклама на телевидении, радио или в СМИ несет лишь информационный характер, а реклама посредством инфлюенсер-маркетинга — репутационный и доверительный.