Лідерів рейтингу обирали з понад 4000 переможців та фіналістів Effie по всьому світу
8 червня 2020 року Effie Worldwide оголосила рейтинг маркетологів та агенцій, що стоять за найпотужнішими маркетинговими кампаніями у світі.
Unilever став найбільш ефективним маркетологом, Coca-Cola — найефективнішим брендом, WPP — найефективнішим агентським холдингом, McCann Worldgroup — кращою агентською мережею, FP7 McCann Dubai — офісом агенції. Найбільш ефективною незалежною агенцією в світі стала українська Banda.
«Пролунав телефонний дзвінок, і я почув голос жінки, яка назвалася Трейсі Алфорд, President & CEO Effie Worldwide. Вона сказала, що телефонує особисто привітати нас і у неї дуже хороші новини: “You’re on top of the world as independent agency!” Я втиснувся у крісло від радості», — коментує співзасновник Banda Ярослав Сердюк.
Як і кого оцінювали
Премію Effie у 1968 році створила Американська маркетингова асоціація Нью-Йорка для нагородження найбільш успішних рекламних кампаній у світі. Сьогодні Effie Awards є однією з найпрестижніших премій у галузі. У конкурсі беруть участь міжнародні бренди, рекламні холдинги, мережеві та незалежні агентства, а їхні результати оцінюють провідні маркетингові експерти. Фіналісти рейтингу 2020 року обиралися з понад 4000 переможців та фіналістів Effie по всьому світу, оголошених з 1 січня по 31 грудня 2019 року.
Маркетологів, агенції та бренди оцінювали у п’яти категоріях:
- Найефективніші маркетологи
- Найефективніші бренди
- Найефективніші агентські холдингові групи
- Найефективніші мережі агенцій
- Найефективніші офіси агенцій
- Найефективніші незалежні агенції
Десятий випуск рейтингу Effie Index припав на непростий для світу період, проте організація прийняла рішення випустити його за планом.
«Не дивлячись на те, що індустрія переживає зміни та кризу, маркетологи, які увійшли до рейтингів Effie Index, демонструють непохитну відданість ефективності маркетингу. Ефективність важлива як ніколи, особливо в часи економічної невизначеності. Індекс демонструє чудові приклади кампаній, які сприяли зростанню брендів у всьому світі. Від імені Effie Worldwide я хотіла би привітати всіх, хто увійшов до рейтингу 2020 року», — зазначає Трейсі Алфорд, President & CEO Effie Worldwide.
Unilever, Coca-Cola, WPP та McCann Worldgroup — ветерани рейтингу та вкотре опинилися на перших місцях. Новачками у списку переможців стали AB InBev and TBWA Worldwide.
Як увійти у список кращих
«Помилка багатьох брендів у тому, що вони хочуть завжди і в усьому бути бездоганними, заганяючи себе в жорсткі та нудні рамки. Вони пекельно бояться зробити дурість, сказати щось не те або якось не так пожартувати. Бояться емоційних та швидких рішень. Так було раніше. Напевне, коли я прийшов у рекламу, так ще було і усі ми щосили грали в цю бездоганність. Але сьогодні все дуже змінилося. Усі втомилися від шаблону крутості, який усе життя нас переслідував.
Я певен, що люди не прагнуть купити ідеальний товар у ідеального виробника, вони хочуть купувати у того, до кого лежить душа. Їм важливо бачити справжні обличчя, а не корпоративних бовдурів, спілкуватися з живими брендами, а не з ботами, і впізнавати у рекламі самих себе зі своїми, часом, смішними неідеальностями, а не дивитися на манекенів з білосніжними зубами. Креативність полягає не в тому, щоб справляти враження на людей, а в тому, щоб бути з ними чесними.
Найважливіше, що зараз має робити бренд у світі своїх комунікацій, — це бути щирим. Ми увійшли в епоху відкритості. Більше немає b2c чи b2b, тепер це h2h: human to human», — розповідає Ярослав Сердюк.
«У Banda ми зробили ставку на таланти і культуру, яка допомагає їм розквітати. Навіть десять просто хороших стратегів, скільки б вони не витратили часу, ніколи не зможуть зробити настільки ефективну роботу, як один по-справжньому талановитий стратег. Велика креативна ідея завжди дасть кращий результат, ніж ідея, побудована на величезній кількості даних і досліджень. Талант вирішує. І коли багато талантів збирається в одному місці — трапляється магія», — додає співзасновник Banda Павло Вржещ.
Інтерв’ю Adsider з креативниками Banda про виставку «Я + GOD = А», українську рекламу та фестивальні нагороди читайте тут.
