Маркетинг-прайд
Які кампанії запускали українські бізнеси в Місяць гордості
Adsider згадує локальні кейси на честь Pride Month, а також розпитує KyivPride про те, як долучитися до ініціативи і чому не варто боятися негативного фідбеку

12 липня

Кристина Замостьянова

У червні в різних країнах світу традиційно проходить Pride Month — Місяць гордості, присвячений боротьбі ком’юніті ЛГБТ+ за свої права. Історія Pride Month бере свій початок у ніч на 28 червня 1969 року, коли відвідувачі нью-йоркського гей-бару «Стоунволл-інн» вчинили опір поліцейським. Протести тривали протягом декількох днів і отримали назву «Стоунволлських бунтів».

Щороку бренди запускають рекламні кампанії, випускають мерч до Місяця гордості та намагаються підвищити рівень обізнаності людей щодо проблем спільноти ЛГБТ+. В останні декілька років українські бізнеси теж долучилися до кампаній, які нагадують, що всі люди є рівними у своїх правах.
Що робили українські бренди в червні 2021 року
ПриватБанк випустив новий дизайн карток на честь Pride Month. Наразі доступні два святкові варіанти: картка із зображенням веселки і написом Equity of Rights, а також картка з групою людей і прапором We`re all human. Клієнти можуть змінити дизайн лише у віртуальному форматі, зайшовши у Гаманець>Управління карткою>Дизайн. Картки з цими двома варіаціями дизайну отримали велике охоплення та схвальний фідбек у TikTok та Instagram.
Косметичний бренд NYX представив прайд-колекцію на підтримку Ballroom Culture, зокрема палетку тіней для повік, обличчя й тіла Metal Play та помаду-олівець для губ Pride Loud Duo Fashion.
Український бренд нижньої білизни zhilyova_lingerie підтримав прайд колекцією футболок з райдужним написом «Love is». Усі отримані за реалізацію футболок кошти бренд передасть організації KyivPride.
Свою підтримку ЛГБТ+ висловив відомий магазин українських брендів «Всі. Свої», який зазначив, що завжди радий вітати у своїй мережі всіх, незалежно від їхніх вподобань. Також «Всі. Свої» долучилися до мапи ЛГБТ+ френдлі закладів Києва у додатку, який запустив KyivPride. На вході в магазин та всередині були розклеєні райдужні наліпки.
Мережа кінотеатрів Планета Кіно оновила свої аватарки у профілях соцмереж.
Сервіс кур’єрської доставки Glovo підготував pride-анімацію власного логотипа у додатку.
Інтернет-магазин гаджетів Цитрус у своєму допису у соцмережах нагадав, що «Відрізнятись дозволено» та змінив аватарки.
KyivPride також підтримали Concert.ua та Radioactive Film:
Комунікація під час Місяця гордості:
розповідає KyivPride
Як це було в попередні роки. У 2019 році під час Маршу рівності Saatchi Ukraine звернулися до нас з ідеєю Pride on Air, концепція якої полягала у тому, щоб над ходою пролітав дрон з райдужним прапором. На прапорі мали бути слова підтримки тих людей, які не могли долучитися фізично. Під час локдауну, коли не могли провести Марш, згадали про цю ідею і вирішили її реалізувати. Це допомогло нам зробити під час пандемії видимий проєкт.

У 2020 році ми провели два прайди: Pride Online та Pride Month. Торік у жовтні до Дня камінг-аута у рамках концепції Pride у місті ми замовили райдужну підсвітку на всьому фасаді ТРЦ «Гулівер». Ми замовили підсвітку на тиждень, а через три дні під «Гулівером» прийшли радикали з фаєрами і вимогами зняти підсвітку. Вони маніпулювали тим, що потрібно вшанувати пам’ять загиблих військовослужбовців, а не ЛГБТ+. Усередині шопінг-молу також була мініакція проти підсвітки, дирекції «Гуліверу» навіть надходили загрози. Це вийшло на рівень КМДА, і акцію припинили. Ми організували мирну контракцію «Свободу не вимкнеш», наголошуючи, що не можна тиснути на бізнес. Тоді ми підсвітили Палац спорту. І кампанія все ж завершилася на позитивній ноті.

Мобільний додаток KyivPride — що в ньому є. Навесні цього року ми розробили мобільний додаток (iOS, Android) KyivPride з мапою ЛГБТ+ френдлі закладів і бізнесів Києва. Наразі там приблизно 30 бізнесів, серед яких Lush, «Всі. Свої», NYX, «Кураж» тощо. Ми їх розмістили на нашу мапу, і наша аудиторія знає, що може почуватися безпечно у цих закладах. Окрім цього ми надсилаємо брендам-партнерам пакет продукції з нашою символікою: наліпки у вигляді райдужного серця з написом «Ми дружні», прапорці ЛГБТ+, захисні маски з логотипом і багато іншого.

Чому варто консультуватися з KyivPride, плануючи кампанію на підтримку ЛГБТ+. «Якщо бренд хоче підтримати спільноту ЛГБТ+ і уникнути помилок під час запуску кампанії, радимо звертатися до нас за консультацією. Ми завжди відкриті до розмови і пропонуємо їм низку опцій, у рамках яких вони можуть нас підтримати.

Звичайно, бренд має розуміти, що може зіштовхнутися з негативною реакцією певних людей. Водночас, якщо робити кампанію разом із KyivPride, наша аудиторія перевищить можливий негатив. Наприклад, «Цитрус» вирішив розмістити у себе райдужний логотип, але, звісно ж, вони очікували великої кількості негативних коментарів. Ми завжди раді публічно підтримати френдлі-бізнеси, тому попросили свою аудиторію зайти до коментарів на сторінках «Цитрус» і підтримати кампанію. Врешті, думаємо, «Цитрус» залишився задоволеним результатом цієї активності.

Окрім мапи та підтримки ми також пропонуємо проведення навчальних сесій для бізнесів та команд. Багато хто з брендів вже пройшов ці тренінги.

У 2020 році серед найбільших брендів, які нас підтримали, були Uklon, ПриватБанк, NYX, Кураж. Цього року їхня кількість збільшилася, зокрема приєдналися Планета Кіно, Цитрус та Всі. Свої, Concert.ua та інші. До того ж нас щорічно підтримують державні структури, зокрема ЦГЗ (Центр громадського здоров’я при Міністерстві охорони здоров’я), які зробили і райдужну аватарку, і допис.
Чому восени буде ще один Місяць гідності. Київський Pride Month 2021 перенесено на вересень. Усі великі прайди у світі проходять завдяки підтримці брендів. Наприклад, NYC Pride відбувся за партнерства Mastercard та T-Mobile. Ці бренди розміщують свої логотипи на всях ключових віжуалах, зокрема на зовнішній рекламі, інфокампаніях та у соцмережах.

Ми доросли до того, щоб великий бренд став нашим інформаційним партнером, тому плануємо звертатися до бізнесів з пропозицією підтримати Місяць гордості і Марш у вересні.
Читайте далі Ресурс 1