Adtech-компанії невдовзі отримають змогу протестувати API на власних серверах
Google обіцяв знайти безпечну альтернативу 3rd-party кукам до 2022 року, але наразі всі зусилля залишаються на рівні концепцій. Втім, нещодавно компанія офіційно представила проєкт Privacy Sandbox, який має стати гарантом конфіденційності користувачів у світі без кук. Privacy Sandbox поєднує декілька технологій. Adsider розповідає про FLEDGE — найсвіжішу з них.
Трохи передісторії
Рік тому Google Chrome оголосив, що збирається відмовитися від кук. Замінити головне джерело інформації для паблішерів мають нові технології, які компанія розробляє у межах ініціативи Privacy Sandbox, анонсованої в серпні 2019 року. Privacy Sandbox — це п’ять API (інтерфейсів програмування додатків), які допомагають рекламодавцям отримувати агреговані дані щодо конверсії та атрибуції реклами. За допомогою анонімних сигналів у браузері Chrome Privacy Sandbox вивчатиме пошукові звички користувачів.
Ініціатива Google все ще перебуває у режимі тестування. На тлі її повільного прогресу Criteo, Magnite, RTB House та інші незалежні adtech-компанії також висували свої альтернативи кукам. Нарешті 22 січня 2021 року Google оголосив, що на заміну кукам прийде FLEDGE (англ. First Locally Executed Decision over Groups Experiment).
Що таке FLEDGE?
FLEDGE побудовано на основі попередньої ідеї Google під назвою TURTLEDOVE, але з урахуванням галузевого фідбеку. Зокрема розробники реалізували ідею про довірений сервер, який має зберігати інформацію про ставки та бюджети рекламної кампанії і відповідати певним принципам. Співавторами ідеї FLEDGE стали Criteo, NextRoll, Magnite та RTB House.
FLEDGE приймає рішення про рекламний аукціон у самому браузері, а не на рівні рекламного сервера. Концепція полягає в тому, щоб допомогти захистити конфіденційність користувачів, обмежуючи обсяг даних навколо рекламних систем та потоків ставок. Якщо рішення про рекламні ставки та таргетинг відбуватимуться на рівні браузера та пристрою, для побудови профілів користувачів знадобиться менше користувацьких даних.
Chrome планує зробити FLEDGE доступним для тестування пізніше цього року, а adtech-компанії отримають змогу випробувати API на власних серверах.
Чи можна довіряти довіреному серверу?
Наразі незрозуміло, що таке довірений сервер та хто буде його контролювати — Google чи якась інша організація. Менеджер групи продуктів Google з питань довіри та конфіденційності користувачів Четна Біндра розповіла виданню Digiday, що учасники, які працюють над проєктом Privacy Sandbox, разом розроблятимуть критерії довіреного сервера.
За словами Біндри, довіреним сервером може керувати незалежна компанія або ж для цього знадобляться аудит коду та конкретні методи безпеки.
Звичайно, рекламодавці, паблішери та adtech-компанії не в захваті від того, що Google майже повністю контролює рекламний процес всередині власного браузера. Тому компанія Criteo пропонує залучити незалежного гравця, наприклад провайдера хмарних послуг або платформу на стороні сервера, щоб люди могли отримати більше контролю та прозорості.
Чи хоче галузь альтернативи кукам?
Зовсім ні. Хоча інженери деяких adtech-компаній зробили свій внесок у проєкт, багато експертів вважають цю ініціативу ще однією спробою Google контролювати життєво важливі для галузі дані та технології.
Apple, чий власний браузер Safari займає друге місце за кількістю користувачів, не виявляє зацікавленості в ініціативі Privacy Sandbox. Натомість компанія самотужки бореться проти 3rd-party кук та інших методів відстеження користувачів.
Незалежно від того, на якому методі трекінгу зійдуться Google та інші гравці галузі, невідомо, чи прийме нові умови браузер Safari.
Над чим працюють конкуренти?
Деякі рекламодавці та паблішери переходять до first-party сервісів ідентифікації даних від LiveRamp, Neustar та інших.
Крім того, існує Partnership for Responsible Addressable Media (PRAM) — ще одна галузева колаборація для розробки універсального стандарту ідентифікації. PRAM включає MediaMath та The Trade Desk, а також найбільші галузеві асоціації, зокрема 4A, ANA та IAB.
В 2020 році The Trade Desk також представила власну альтернативу 3rd party cookie – Unified ID 2.0. Докладніше про це читайте в профілі компанії.
