Останній дайджест 2020 року присвячуємо трендам та знаковим подіям у світі технологій, маркетингу та реклами
Три визначальні події 2020 в adtech
Adtech-зірка та інфлюенсер Арі Папаро, CEO компанії Beeswax, розповів виданню Adweek про три найважливіші, на його погляд, події року у світовому adtech. Арі зазначив, що найбільше на індустрію реклами в 2020 вплинули Covid-19, анонсовані зміни до ідентифікації користувачів та стрімке зростання ринку СTV реклами.
За словами Арі, після значного просідання через пандемію індустрія почала відновлюватись у третьому та четвертому кварталах року. Також CEO Beeswax стурбований туманністю та невизначеністю політики Google з питань ідентифікації. На початку року компанія анонсувала, що з 2022 в браузері Chrome не працюватимуть third-party кукі. Однак робочої альтернативи кукам команда Google досі не запропонувала. Відміна таргетингу по кукі-файлам повністю змінить те, як працює діджитал реклама в браузері.
Рік стрімінгу та CTV реклами
2020 став зірковим часом для стрімінгових платформ, а реклама на CTV — одним із головних трендів року. Netflix уже перетнув межу в 195 млн підписників, а стрімінгова платформа Disney Plus, яка запустилась у липні, має близько 26 млн глядачів. Warner Bros підписала ексклюзивну угоду з HBO: в 2021 прем’єри всіх кінострічок випускатимуть одночасно в кінотеатрах і на стрімінговій платформі.
Очевидно, що CTV буде одним з головних трендів у рекламі й у 2021. Іван Маркман, Chief Business Officer у Verizon Media, зазначив, що наступного року великі світові бренди забиратимуть бюджети з телебачення, щоб інвестувати в CTV рекламу. Прогнозують, що до кінця 2021 американські рекламодавці витратять $11,4 млрд виключно на CTV рекламу.
150 трендів на 2021 від Pinterest
Проаналізувавши пошукові запити користувачів, платформа Pinterest опублікувала список візуальних трендів на 2021 рік в різних категоріях.
У категорії «краса» користувачі найчастіше шукатимуть вправи з йоги для обличчя та натуральний мейкап на кожен день. Список модних трендів очолять запити «одяг з перероблених матеріалів» (reworked clothes), «світшоти з вишивкою» та «наряди оверсайз». У фінансах найпопулярнішим буде запит на мотивацію для підприємців, а в хобі та інтересах — перська каліграфія й єгипетська архітектура. Авокадо тости зостануться в 2020: наступного року в категорії «їжа та напої» шукатимуть дошки для сніданку з нарізками, десертами та фруктами. Також популярними будуть желе з перцю халапеньо та баскський сирний пиріг.
Джерело: Pinterest
Щомісяця Pinterest відвідує 422 млн користувачів.
11 трендів, які всім набридли
AdAge зібрали список трендів, що вже встигли всім набриднути. Ось кілька з них:
- Розпочинати листи словами «Сподіваюсь, у вас все прекрасно!» в 2020 вважається моветоном.
- Носити медичні маски в рекламі. Нагадує, що навколо вирує пандемія.
- Не носити медичні маски в рекламі. Яка безвідповідальність!
- Зідзвонюватись з відео та проводити відеоконференції з ліжка.
- Писати списки з підсумками року.
- Писати про Райана Рейнольдса.
А які тренди року дратують вас?
Що очікують від 2021 лідери технологічних компаній?
Видання Business Insider запитало 16 підприємців та CEO про їхні очікування від 2021. В опитуванні взяли участь засновники та лідери Facebook, Revolut, Bolt та інших компаній.
Команда банку в смартфоні Revolut продовжить запускати продукти та сервіси, які будуть полегшувати життя користувачам. Компанія планує збільшити кількість своїх ринків у Європі. Нік Сторонський, CEO Revolut, зазначив, що 2021 стане для нас усіх роком випробувань та можливостей.
Засновниці стартапу Deployed (2020) радять компаніям бути верблюдами, а не єдинорогами. У 2021 нам потрібно буде не лише виживати, а й заробляти в час, коли всі ресурси закінчаться. Також підприємиці планують сфокусуватись на своїй команді: працівників будуть підтримувати за допомогою постійної комунікації та віртуального кавування.
Загалом, респонденти сподіваються, що віддалений режим роботи, на який перейшла більшість технологічних компаній в 2020, завершиться. У 2021 головними завданнями компаній стане підтримка своїх працівників та відновлення корпоративної культури.
