Як зміниться реклама на Pinterest
і хто зможе цим скористатися
Нові інструменти платформи дозволять рекламодавцям збільшити охоплення та отримати цінні інсайти. Однак українцям доведеться почекати

11 березня

Кристина Замостьянова

3 березня соціальна мережа Pinterest провела свій перший маркетинговий саміт Pinterest Presents. Під час віртуального івенту, який проходив у США, Великій Британії, Франції, Німеччині, Канаді та Австралії, компанія анонсувала низку рекламних інструментів. Adsider розповідає про нові функції, які допоможуть рекламодавцям краще оцінювати ефективність кампаній та охоплювати потрібну аудиторію.
Pinterest у 2020 році
$1,7 млрд
дохід компанії зріс на 48% порівняно з 2019 роком
$706 млн
дохід за четвертий квартал 2020 року (виріс на 76%)
459 млн
кількість користувачів, які здійснюють хоча б одну активну дію на місяць, виросла на 37%
$305 млн
прибуток за показником EBITDA в 2020 році
Pinterest Premiere
Новий інструмент для відеореклами дозволяє рекламодавцям на певний час закріпити свій ролик на головній сторінці Pinterest, тобто просто у стрічці користувача. Відеорекламу можна буде таргетувати на конкретну категорію користувачів або ж орієнтуватися на демографію чи інтереси.

Pinterest недарма зацікавилася відеоформатом:
  • кількість переглядів відео на платформі у четвертому кварталі 2020-го зросла на 100% у порівнянні з попереднім роком;
  • завантаження унікальних відео збільшилося в шість разів;
  • кількість переглядів відео досягла мільярда на день;
  • користувачі Pinterest у 2,6 раза частіше здійснюють покупку після перегляду відеоконтенту бренду на платформі.

Pinterest також планує дати користувачам можливість віртуально наносити макіяж та приміряти одяг за допомогою AR-технологій.
Pinterest Trends та Conversion Insights
СМО Pinterest Андреа Маллард радить прислухатися до прогнозів компанії, адже 80% передбачень Pinterest на 2020 рік справдилися. Маллард має на увазі новий інструмент Pinterest Trends, бета-версія якого запустилася ще в грудні 2019 року. Він дозволяє аналізувати залучення на платформі та інтереси піннерів.

Також компанія оновила аналітичний інструмент для відстеження статистики Conversion Insights, який дозволяє побачити показники платних та органічних пінів в одному звіті. На британському ринку інструмент з’явився ще восени 2020 року, а тепер компанія зробила апгрейд функціоналу та запускає продукт на інших ринках.

У компанії сподіваються, що нові інструменти відкриють низку можливостей для бізнесу та дозволять більш ефективно аналізувати аудиторію. До того ж Pinterest планує удосконалити досвід шопінгу на платформі та розробити нові рішення для автоматичного біддінгу і бюджетування.
Чи отримають українські маркетологи доступ до рекламних інструментів Pinterest
України немає в переліку країн, платіжні картки яких приймає Pinterest. Adsider звернувся до компанії за коментарем, чи зможуть українські маркетологи оплачувати рекламні послуги Pinterest найближчим часом.

«Наразі Україна не входить до переліку затверджених країн, тому система не дозволяє проводити платежі з українських карток, — відповіли представники компанії. — Також повідомляємо, що функція Promoted Pins зараз доступна лише для компаній з країн, які є у списку».

З пострадянських країн Promoted Pins поки що доступні лише в Естонії та Грузії. В Pinterest відзначили, що постійно працюють над розширенням пропозицій для рекламодавців, але не змогли сказати, коли рекламний інструментарій платформи можна буде купувати з українських акаунтів.
Навіщо українським маркетологам опановувати Pinterest: коментар експертки

Божена Шеремета
засновниця SMM-агентства RANOK та онлайн-медіаспільноти The Hustle Is Female
Pinterest непопулярний серед локальних бізнесів, оскільки не асоціюється з продажами в українських користувачів. Ми не шукаємо на Pinterest нові штори чи шампунь, а в США досить часто люди саме так і знаходять те, що їм треба. У Pinterest є крута функція візуального пошуку, яка дозволяє, наприклад, знайти шафу в скандинавському стилі і купити її «з картинки». В Instagram та Facebook такого способу шопінгу поки немає. На сьогодні в американському секторі Pinterest вже дуже багато не лише ритейл-брендів, а й бізнес-коучів, інфобізнесів, різного роду медіа.

Цільова аудиторія нашої онлайн-спільноти для жінок — американки у віці 20—40 років. Тому в 2018 році ми завели профіль на Pinterest, щоб протестувати можливості платформи. Близько року ми активно репостили туди контент з нашого Instagram та репінили контент інших пабліків, який міг бути цікавим для нашої ЦА. За цей період профіль практично не зріс — ми ледве набрали тисячу підписників. Але в березні 2019 року один із наших пінів став віральним, набрав мільйони переглядів, і тоді наш профіль почав дуже швидко рости. Зараз у нас понад 10 000 підписників на Pinterest, усі набрані органічно, адже ми жодного разу не вмикали рекламу.

Українським брендам із цільовою аудиторією в США та ЄС варто розглядати Pinterest як рекламний канал. Українським брендам із цільовою аудиторією в Україні чи СНД спочатку слід протестувати: чи це буде заходити органічно, чи йдуть взагалі піни, трафік на сайт. Наші користувачі ще не звикли до шопінгу через Facebook, шопінг в Instagram поки теж недоступний, а до Pinterest, як мені здається, тим паче не готові.

За статистикою нашого поточного контенту на Pinterest можу впевнено сказати, що найбільше зараз «залітають» саме відеопіни — отже, запуск відеореклами з таргетом за інтересами та демографією звучить чудово. Треба тестувати, але органічно відео показує себе найкраще та дає найбільше трафіку на платформі.
Читайте далі Ресурс 1