Тіктокери, донейти, наради у капцях. Топ 10 матеріалів року на Adsider

Тіктокери, донейти, наради у капцях.
Топ 10 кращих матеріалів року на Adsider

Статті та колонки, які варто прочитати, якщо не встигли

4 січня 2021

команда Adsider

2020 рік виявився неочікуваним для всіх. Це був рік пандемії, рік трансформації бізнесів та масового вимушеного переходу в онлайн та у режим remote-first. Для Adsider це був також перший рік життя проєкту. Протягом року ми разом з вами досліджували тренди adtech та діджитал реклами, говорили про найяскравіші кейси — українські та зарубіжні, спілкувалися з лідерами індустрії та лякалися відмови від кукі та вимкнення IDFA.

У перший робочий день 2021 хочемо поділитися з вами десятьма кращими матеріалами (за вибором редакції), що вийшли на сайті Adsider за 2020 рік.

Хайпожоры: Как TikTok стал площадкой для взлета

Американські підлітки, про яких пишуть світові видання. Індійський різноробочий, відомий на всю країну незграбними танцями. Звичайний хлопець з білоруського села, який заробив на своїй зовнішності понад півмільйона доларів. Відеододаток, яка зробив цих людей популярними, став лідером з завантажень у світі: одна з причин цього — спроби блогерів заробити на своїх історіях.

Америка проти Apple, Google, Facebook та Amazon

29 липня у Конгресі США відбувалися чи не найважливіші слухання для індустрії — керівників технологічних гігантів Apple, Google, Facebook та Amazon викликали довести, що їхні компанії не є монополістами ринку, які придушують чесну конкуренцію. Маркові Цукербергу, Сундару Пічаї та Тіму Куку довелося виправдовуватися перед законотворцями. Ці слухання — один з проявів світового тренду до посилення контролю над великими технологічними компаніями.

«Зараз страшно буде»: Banda — про Мирослава Ягоду, кризу та українську рекламу

Виставка «Я + GOD = А» львівського художника Мирослава Ягоди встановила рекорд відвідуваності NAMU — рекламу для неї зробила агенція Banda. Adsider поговорив з креативниками Банди про те, як просувати виставку візуального мистецтва, не використовуючи його. Розмовляли про українську рекламу, фестивальні нагороди та майбутнє Кузюки.

«Україна — найкраще місце для запуску B2B-стартапів» — Ігор Соколов, Pragmatech

Ігор Соколов — відомий український продакт-менеджер і підприємець. Він працював в Grammarly і Genesis, а потім заснував стартап Maged, який зовсім недавно продав інвестфонду Pragmatech. Зараз Ігор очолює стартап-студію фонду.

Ігор розповів Adsider про історію Maged, знайомство з засновником Pragmatech і про те, чим займається стартап-студія під його керівництвом. А в відео поділився порадами для діджитал маркетологів і підприємців, а також міркуваннями про маркетингові тренди

Донейти та клуби лояльних. Як українські медіа вчаться заробляти на читачах

Коронавірусна криза змусила медіаменеджерів переглянути бізнес-моделі та шукати нові способи заробітку, експериментувати з різними форматами партнерських матеріалів, а також замислитися про дохід за рахунок читацької підтримки.

Adsider поговорив з головними редакторами і медіаменеджерами українських медіа, щоб розібратись, як вони працюють над розвитком своїх спільнот.

Побити TikTok у Сполучених Штатах. Інтерв'ю з CPO Reface Іваном Алцибєєвим

Український додаток заміни облич Reface вийшов у топ App Store в США, випередивши Facebook, TikTok і Netflix. Adsider поспілкувався з Chief Product Officer Reface Іваном Алцибєєвим про маркетингову стратегію компанії, зміну назви, зліт у топ App Store та плани щодо масштабування продукту.

«Через п'ять років у більшості рекламників роботи не буде»: [isdgroup]

Бот, що лається, планетохід з управлінням у режимі реального часу, штучний інтелект проти пропаганди — проєкти ISD Group технологічно складні, масштабні й коштують дорого, але студія не женеться за фестивальними нагородами. Adsider поговорив з ISD Group про ярмарки марнославства, технології і про те, чому на ринку реклами незамінних теж немає.

Треники на выход: Деловой этикет в эпоху удаленной работы

Для тих, хто зумів зберегти роботу під час карантину, віддалений режим став нормою. Наради і зустрічі остаточно перемістилися в Google Meet і Zoom. Adsider розібрався, чому під час відеоконференції не варто сидіти під лампою і що таке сорочка для Zoom.

7 ключових маркетингових трендів 2021 року

Deloitte випустив звіт про глобальні тенденції в маркетингу, аби допомогти маркетинг-директорам із плануванням наступного року. Документ містить сім інсайтів про те, як завоювати лояльність бренду у сучасних умовах. Adsider вибрав із звіту найголовніше, а провідні українські маркетологи поділилися прикладами з власного досвіду.

Фрод у рекламі та способи боротьби з ним

У 2019 році, за різними підрахунками, рекламодавці втратили від $5,8 до $42 млрд через фейковий трафік. найбільш поширені види рекламного фроду та розповім, як захистити від нього ваші рекламні кампанії. Директор programmatic-напрямку Admixer Ярослав Холод проаналізував для Adsider різні типи фроду та способи боротьби з ними.

Бонус. Найкращі авторські колонки 2020 року на Adsider