Доходы медиа, новостных сайтов, телеканалов и креативных агентств по всему миру снижаются из-за пандемии коронавируса. Что происходит с видеохостингами? Издание OneZero отмечает, что из-за карантина трафик YouTube растет, но при этом заработок ютуберов резко падает. Adweek выпускает материал о том, что инфлюенсер-маркетинг из-за коронавируса «не пострадал». Что происходит с украинскими инфлюенсер-хабами, рассказывает СМО официального партнера YouTube AIR Media-Tech Катерина Маноха.

Украинский рынок инфлюенсер-маркетинга находится на начальной стадии своего развития. Еще пять лет назад его просто не существовало, и сейчас он как маленький ребенок, который пока совершенно не готов к подобным испытаниям. И события в экономике, как мировой, так и украинской, могут очень больно ударить по этой части диджитал-экосистемы. 

Карантин неизбежно привел к росту трафика социальных сетей и видеоплатформ. Причины понятны. Нужно же как-то себя развлекать в четырех стенах, а от потока негатива с телеэкранов уже тошнит. Что делали украинцы в марте 2020-го? Обращались за помощью к YouTube, а именно: 

  • посмотрели фильмов на 50% больше, чем год назад в это же время;
  • вместе с YouTube-блогерами стали на 60% чаще делать воркауты, йогу, растяжку и прочий фитнес, а также искать на видеоплатформе информацию о том, как беречь здоровье;
  • в попытках хотя бы выпить чая (в идеале, горячего) на 20% чаще отдавали детям планшеты с уже запущенным детским контентом;
  • на 30% пристальнее, чем раньше, смотрели видео в разделе «Новости и политика». 

Значит ли это, что инфлюенсер-маркетингу и блогерам сейчас хорошо? Отнюдь. Действительно, трафик вырос: количество просмотров видео в нашей партнерской сети в марте 2020 увеличилось на 15%. Из них зрителям лучше всего зашли темы Sport (53% от общего количества просмотров), Business (35%), Entertainment (19%) и, конечно, Kids (16%) и Gaming (12%).

Но говорить об увеличении доходов блогеров при столь красивых цифрах просмотров нельзя. У крупных криэйторов, трафик к которым приходит не только из Украины, доходы в лучшем случае остались на прежнем уровне. Что касается бизнеса, часть брендов на время карантина приняли решение глобально остановить все рекламные активности (как, например, Coca-Cola, заявившая об этом публично, и другие, кто воздержался от публичности). Еще часть поставили проекты на паузу. 

Есть и те, кто активно использует ситуацию для того, чтобы стать ближе своей целевой аудитории, не боится проявляться с точки зрения бизнеса и декларировать социальную позицию. Например, в марте, уже во время карантина, наше стратегическое агентство AIR Brands провело кампанию с привлечением блогеров для брендов «Торчин» и «Мівіна». В постах и сториз инфлюенсеры показывали, как с помощью соусов и приправ можно разнообразить блюда и сделать их необычнее. С учетом того, насколько выросла потребность готовить дома, эта информация оказалась полезной многим «отчаянным домохозяйкам» поневоле. Также прямо сейчас мы реализуем еще несколько актуальных «карантинных» проектов — обязательно поделимся с Adsider кейсами по их завершении! 

Прогнозы — дело неблагодарное: карантин может закончиться 24 апреля, а может продлиться на все лето. И бизнесу, и криэйторам в этот период можно посоветовать одно: быть ближе к своим потребителям, быть полезными для них, поддерживать и помогать. Когда кризис закончится, вспомнят тех, кто был рядом, и пойдут в первую очередь именно к ним.